《后來的我們》是由劉若英執(zhí)導(dǎo)，張一白監(jiān)制，井柏然、周冬雨、田壯壯主演的青春文藝片。該片講述了一對(duì)男女在過年回家的火車上相識(shí)，從那之后，二人的命運(yùn)便糾纏在一起，歷經(jīng)戀愛、分手、錯(cuò)過、重逢的故事。影片于2018年4月28日上映，雖然影片的口碑兩極分化，但依然票房火爆，熱度不減，目前票房已經(jīng)突破9億元。

《后來的我們》在營(yíng)銷策劃上，也是各種套路上陣，下面美御品牌策劃公司為大家分析下影片營(yíng)銷策劃的套路。

劇本討論階段為2017年8月中下旬，各大短視頻平臺(tái)集中宣傳“劉若英唱《后來》暴哭”。于是，一時(shí)間網(wǎng)友的懷舊情緒就被調(diào)動(dòng)起來。很多網(wǎng)友就表示“感同身受”。但宣布開拍要推遲到2017年10月，那時(shí)候，“劉若英要把自身情感經(jīng)歷搬上銀幕”的消息席卷網(wǎng)絡(luò)。不出意料的上了一波熱搜。這個(gè)時(shí)候，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還未公布。但很快，關(guān)于猜測(cè)男女主演的通稿整理上線。當(dāng)所有人都在為男女主的事情而爭(zhēng)論不休時(shí)，劉若英在網(wǎng)上放出了自己拿著場(chǎng)記板的照片。順勢(shì)還把主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給公布了。這一波營(yíng)銷很是厲害，一切都緊緊的把握觀眾心理。

以上這些只是電影開拍前的營(yíng)銷活動(dòng)，開拍之后的活動(dòng)那就更多了。首先就是劉若英本人在微博上不斷的更新電影的拍攝進(jìn)度。然后就是男主井柏然再度回歸微博，為影片的宣傳造勢(shì)。

經(jīng)過兩個(gè)月的拍攝，影片到了后期制作階段，也到了宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)。最初就放出了一組電影的海報(bào)和預(yù)告片。包括寫出一些傷感煽情的文案。“后來，我們總算學(xué)會(huì)了如何去愛?！薄昂髞淼奈覀兪裁炊加辛耍瑓s沒有了我們”，這些精致的文案一下就戳中了不少觀眾內(nèi)心。這一輪操作為之后的票房打下了一個(gè)良好的觀眾基礎(chǔ)。

之后，又陸陸續(xù)續(xù)的放出有田馥甄和陳奕迅分別獻(xiàn)唱的電影原聲《愛了很久的朋友》和《我們》。這兩首歌一上線便在各大音樂榜單登頂。微博上的熱搜指數(shù)也是在所有電影中遙遙領(lǐng)先。這時(shí)，影片的熱度也達(dá)到了最高峰。

其實(shí)，在電影確定要開拍之后，就不少觀眾提出質(zhì)疑：這會(huì)不會(huì)又是一起打情懷牌圈錢的電影。

雖然該片的導(dǎo)演劉若英說這部電影是圓了自己的一個(gè)夢(mèng)，這部電影也是先打動(dòng)了自己的心。而且，她本人也說這是一部有質(zhì)感的文藝片。至于打情懷牌的問題，我覺得多多少少還是有的。畢竟電影來源于劉若英演唱的歌曲《后來》，而這首歌有多火就不必我都說了。尤其是歌詞句句戳心，深得戀愛中的男女喜歡。這首歌陪伴著90后的一代人成長(zhǎng)，應(yīng)該來說是每個(gè)人的青春都有《后來》這首歌的位置。另外，導(dǎo)演劉若英多年來留給觀眾的形象就是一個(gè)氣質(zhì)文藝的女神。有她來拍攝這種電影實(shí)在再合適不過了。很多粉絲也愿意為了這種情懷去看電影。