經(jīng)濟(jì)放緩迫使企業(yè)壓縮成本，廣告市場(chǎng)成為直接受害者。國(guó)內(nèi)廣告和媒體服務(wù)商昌榮傳播日前發(fā)布一份報(bào)告指出，2012年上半年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)僅增長(zhǎng)4.2%，跑輸GDP為近年罕見，而酒類企業(yè)卻毫不差錢追加廣告，增速居行業(yè)榜首。

　　據(jù)測(cè)算，2012年上半年，整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)僅為4.2%，較去年同期16.2%的增速大幅下滑了12個(gè)百分點(diǎn)，甚至較GDP增速還低3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　從行業(yè)上看，日化、飲料、食品、藥品和商業(yè)服務(wù)性行業(yè)等傳統(tǒng)廣告投放大戶上半年廣告投放都有所收斂，增速紛紛下滑，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控造成房地產(chǎn)銷售下滑也引起家居家裝、家電等行業(yè)廣告增長(zhǎng)不力，而“建材下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”等政策的逐步取消也影響了建材、家電等行業(yè)的廣告投放。

　　值得注意的是，酒類企業(yè)廣告投放愈演愈烈，上半年酒精類飲品在非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的投放以24%的增長(zhǎng)雄踞各行業(yè)榜首，緊隨其后的分別是電腦及電子產(chǎn)品、金融業(yè)、郵電通訊，增速分別為19%、15%、15%，而煙草、家電、房產(chǎn)則分別同比下跌50%、19%和14%。

　　在廣告渠道的投放上，互聯(lián)網(wǎng)增速較高，上半年增長(zhǎng)25.7%，但增速依然較去年同期的34.5%下滑了近三分之一。