小馬哥鹵肉飯是餓了么餐飲外賣集團(tuán)旗下的一個(gè)外送服務(wù)品牌之一，美御品牌策劃在接到小馬哥鹵肉飯品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，首先對(duì)外賣市場(chǎng)調(diào)研，然后做品牌定位，之后對(duì)小馬哥鹵肉品牌進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，還有品牌推廣物料的設(shè)計(jì)，最后就是對(duì)品牌營(yíng)銷宣傳的策劃。
在對(duì)小馬哥鹵肉飯的行業(yè)分析以及對(duì)外賣界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及對(duì)消費(fèi)者需求的分析，美御得出了想要做到差異化競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)該首先用到差異化顏色。雖然現(xiàn)在還有些顏色沒(méi)被其他公司采用，但是，還剩一些顏色，并且非常符合小馬哥鹵肉飯的行業(yè)需求。最后美御采用了明黃色作為小馬哥鹵肉飯品牌的主打顏色，然后對(duì)其進(jìn)行接下來(lái)的設(shè)計(jì)。
1.標(biāo)志的主色是黃色，傳達(dá)了品牌的明亮感，符合品牌年輕白領(lǐng)消費(fèi)者的定位和品牌快餐文化。“馬克”的亮色處理也突出了品牌，加強(qiáng)了品牌識(shí)別。
2.卡通形象采用馬的形象，符合商標(biāo)的品牌名稱?？ㄍㄈ宋锏纳囝^表明食物是美味的。馬閉著眼睛是吃了產(chǎn)品后享受的標(biāo)志。戴一頂紅色的帽子，代表著一種年輕的時(shí)尚潮流，也是一種外賣的兄弟風(fēng)格，這可以說(shuō)明這是一個(gè)年輕人關(guān)注的、與他們的消費(fèi)年齡相匹配的外賣品牌。
3.整個(gè)標(biāo)志是傾斜的，給人一種時(shí)尚的動(dòng)感?！敖鹋萍t燒肉飯”置于標(biāo)識(shí)上方，主要是為了首先告知產(chǎn)品類別信息，明確傳達(dá)產(chǎn)品類別，減少消費(fèi)者選擇的困難和失誤。
小馬哥餐飲案例詳情頁(yè)：http://jinjang.cn/Case269.html
