導言：2014年5月10日，習大大在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！叭齻€轉(zhuǎn)變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益的前進方向和實現(xiàn)路徑，廓清了建設質(zhì)量強國的宏大目標和具體要求，是我們做好新形勢下中國好品牌培優(yōu)孵化工作的行動綱領和重要遵循。
2017年4月24日，國務院批復同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這是首次以官方身份提出設立“中國品牌日”，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到前所未有的高度。
2018年3月21日，國家發(fā)改委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局，在國家發(fā)改委召開中國品牌日標識發(fā)布會，正式對外發(fā)布中國品牌日標識。
如今，隨著消費升級，消費者更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。設立“中國品牌日”這一舉措有利于中國的企業(yè)講好中國品牌故事，同時鼓勵中國企業(yè)家增強品牌意識，提升產(chǎn)品價值，樹立中國品牌消費信心。
我們消費者對中國品牌認知如何？而我們民營品牌又將如何做才能贏得消費者追捧青睞？
我們美御通過分析埃森哲、BGC波士頓咨詢、CTR洞察、Mintel英敏特、趨勢觀察等咨詢機構對中國消費者調(diào)研報告得出以下結論：
一、中國消費者對于品牌的評價趨于理性
調(diào)查顯示，中國消費者并不盲目信賴和選擇國外品牌，對于中國和國外品牌的質(zhì)量表現(xiàn)趨于理性，超過半數(shù)的消費者在選擇國外品牌，還是國內(nèi)品牌時，最終還是要根據(jù)商品評定。
二、中國品牌需要加強的企業(yè)責任工作：保護環(huán)境、保護品牌形象以及消費者利益
在企業(yè)具體行為方面，中國消費者認為中國品牌在履行社會責任，售后服務方面比國外品牌做得好，而在保護消費者利益、環(huán)境、品牌形象、商業(yè)信用方面國外品牌做得更好。如何在保護環(huán)境、品牌形象，消費者利益幾個層面進行提升，將是中國品牌縮小與國外品牌差距要做的工作。
三、中國品牌應注重綜合實力的塑造
對于中國品牌在品牌形象上應該著力塑造哪些元素？調(diào)查顯示，“安全與可靠”、“綠色與自然”、“中國元素”、“專業(yè)度”、“設計感”是排名前五位的元素，這說明中國品牌的品牌綜合實力仍待提升。
四、中國品牌需要重視品牌形象的清晰化塑造
過去，很多中國品牌更加重視“產(chǎn)品”和“渠道”，在品牌建設中，更重視“銷量”而忽視消費者品牌認知資產(chǎn)的積累，于當下而言，這樣的做法顯然是不行了。調(diào)查顯示，中國消費者非?？粗仄放菩蜗螅ㄔ谌藗冃哪恐械目诒e累以及新產(chǎn)品宣傳和品牌形象維護等，認為這是建立品牌與消費者信任關系的橋梁。
究竟中國品牌的形象如何進行提升？
總結中國消費者對于品牌的理解和理念，可以發(fā)現(xiàn)，如何充分挖掘中國文化元素為中國品牌背書，以及將品牌變成消費者個性化的表達，以及傳遞一種消費價值主張，這都是中國品牌提升品牌形象，增加品牌內(nèi)涵，豐富品牌文化需要去做的工作。從文化和生活方式的角度進行品牌轉(zhuǎn)型升級也將成為中國品牌當下的突圍之路。
中規(guī)中矩的品牌已經(jīng)很難吸引正在不斷升級中的中國消費者，調(diào)查顯示，六成以上的消費者表示喜歡嘗試新品牌，而七成以上的消費者表示喜歡購買有獨特風格的產(chǎn)品。這個結論顯現(xiàn)出中國市場依然有巨大的品牌生存機會，但是新的的品牌一定是“風格化”而不再是“大眾化”和“趨同化”。
