簡單來講，品牌是消費者對營銷上生產(chǎn)的一系列的產(chǎn)品的評價和認知，代表產(chǎn)品信任度的一種綜合品質(zhì)。品牌對于消費者和營銷商來說又不同的意義。那么今天美御全案策劃公司就來為大家分析下品牌對于消費者和營銷商的優(yōu)勢與局限性。

1.品牌對消費者的優(yōu)勢和局限性：

品牌對消費者的優(yōu)勢：

（a）當(dāng)品牌產(chǎn)品未能達到其宣稱的價值滿意度時，更容易向營銷商提出投訴和主張。因此，它為消費者提供了針對不道德貿(mào)易行為的貿(mào)易和法律保護。

（b）因為品牌使產(chǎn)品識別變得容易得多，所以在購買商品時節(jié)省了大量時間和精力。這種節(jié)省的貨幣價值在工業(yè)購買中很重要。

（c）某些品牌為消費者提供了地位和聲譽，使他們獲得了明顯的心理滿足感，而這些通常是無法獲得的。

（d）當(dāng)產(chǎn)品可以通過品牌區(qū)分時，消費者可以保證所提供產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性。

品牌對消費者的局限性：

（a）品牌的流行使它們超出了普通人的承受范圍，因為它們要價高昂。

（b）由于市場上提供的品牌過多，消費者在選擇產(chǎn)品時常常感到困惑。當(dāng)所有品牌都具有相似的價值滿意度保證時，這種困惑就變得困惑。

（c）品牌忠誠度有助于節(jié)省產(chǎn)品選擇的時間和精力，但它會阻止消費者嘗試其他可能更令人滿意的新品牌。

2. 品牌對營銷商的優(yōu)勢和局限性：

品牌對營銷商的優(yōu)勢：

（a）品牌忠誠度可確保重復(fù)購買和替換產(chǎn)品，并在很大程度上幫助營銷人員克服競爭壓力。

（b）品牌作為外圍產(chǎn)品屬性也具有重要的傳播價值。它有助于廣告和促銷，以建立對產(chǎn)品的需求。

（c）品牌為其擁有者建立了獨特的聲譽，從容易和立即識別以及有利于消費者的角度出發(fā)，有利于新產(chǎn)品的推出。

（d）它會阻止價格競爭，因為每個產(chǎn)品都有獨特的形象，并被視為獨家產(chǎn)品。它可以確保營銷商在定價決策中的獨立性。

（e）品牌聲譽可確保某種程度的市場控制，同時也可作為對零售商可能產(chǎn)生敵意的解藥（當(dāng)利潤減少時）。

品牌對營銷商的局限性：

（a）品牌對保持一致的質(zhì)量和實現(xiàn)所宣稱的價值滿意度負有責(zé)任。在失敗的情況下，營銷人員無法逃脫擁有品牌知名度的識別。

（b）有些產(chǎn)品就其本質(zhì)而言并不適合品牌推廣。例如指甲，鉚釘，別針，水果和蔬菜（除非罐裝）。

（c）建立品牌知名度和忠誠度非常昂貴。小型企業(yè)買不起。因此，它有助于促進市場壟斷。