客戶名稱:  上海圓盛文化傳播有限公司

品牌名稱:  玩偶遇到愛 MARK YOUR LOVE

所屬行業(yè):  休閑娛樂

服務(wù)模式:  品牌全案策劃

服務(wù)內(nèi)容:  行業(yè)分析，競(jìng)品分析，自身分析，品牌策劃，品牌定位，品牌廣告語，品牌視覺形象，LOGO設(shè)計(jì)，卡通形象開發(fā)，品牌VI設(shè)計(jì)等全案品牌策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目

【項(xiàng)目成績(jī)】

迄今為止，玩偶遇到愛已與國(guó)內(nèi)眾多知名商業(yè)集團(tuán)合作，在美羅城、百聯(lián)、正大廣場(chǎng)等購物中心開設(shè)了15家門店，成為許多網(wǎng)紅打卡之地。

【項(xiàng)目背景】

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的電商、微電商，嚴(yán)重的沖擊著傳統(tǒng)商場(chǎng)的購物業(yè)務(wù)板塊，商場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)型為集娛樂、休閑、餐飲、購物于一體的商業(yè)中心，娛樂體驗(yàn)已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)中心的基本板塊，各類娛樂設(shè)施將成為商業(yè)中心的標(biāo)配設(shè)施，這一變化趨勢(shì)，給娃娃機(jī)行業(yè)帶來了巨大的機(jī)會(huì)。

【項(xiàng)目挑戰(zhàn)】

玩偶遇到愛，一個(gè)以玩偶（娃娃機(jī)）為主體的品牌，產(chǎn)品面向市場(chǎng)以來一直備受廣大消費(fèi)者的好評(píng)和追捧，但相對(duì)于對(duì)于整個(gè)娃娃機(jī)行業(yè)，玩偶遇到愛品牌識(shí)別還是相對(duì)較弱，消費(fèi)者對(duì)于品牌記憶并不深。

【美御策略】

美御將“以娃娃機(jī)為核心的輕娛樂領(lǐng)導(dǎo)品牌”的概念貫穿玩偶遇到愛營(yíng)銷的價(jià)值鏈，為年輕一族打造一個(gè)萌愛、時(shí)尚、高品質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)空間，引領(lǐng)輕娛樂生活趨勢(shì)。

未來，玩偶遇到愛將不斷升級(jí)新的服務(wù)，開發(fā)新的產(chǎn)品，強(qiáng)化自身品牌特色，加快進(jìn)駐全國(guó)一線城市的成熟商圈，不斷為年輕人提供更新、更時(shí)尚的輕娛樂體驗(yàn)方式。

一、玩偶遇到愛戰(zhàn)略制定

品牌戰(zhàn)略：以娃娃機(jī)為核心的輕娛樂領(lǐng)導(dǎo)品牌。

渠道戰(zhàn)略：地鐵站及成熟商圈的銷售渠道，能聚集大量人流，對(duì)后續(xù)品牌的推廣有著顯著的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品戰(zhàn)略：以娃娃機(jī)為核心的，結(jié)合多元化產(chǎn)品。與日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、及國(guó)內(nèi)知名禮品公司進(jìn)行合作。

價(jià)格戰(zhàn)略：采用低門檻參與體驗(yàn)的方式，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)嘗試體驗(yàn)，放松娛樂。

二、品牌基因-讓選擇變簡(jiǎn)單

玩偶遇到愛，秉承“想玩就去”的品牌理念，采用“娃娃機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)+輕娛樂”的復(fù)合商業(yè)模式，融合趣味禮品、科技電玩、cosplay、個(gè)性手工制作、互動(dòng)VR等多種業(yè)態(tài)，通過萌和愛的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造一個(gè)專屬于年輕人的互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓他們?cè)诖酸尫徘啻夯盍?，放松自我，享受快樂時(shí)光。

三、視覺識(shí)別-品牌形象設(shè)計(jì)

1、玩偶遇到愛品牌logo設(shè)計(jì)：

玩偶遇到愛品牌logo設(shè)計(jì)采用中英文結(jié)合的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單，清新，國(guó)際化。跳動(dòng)的粉色與藍(lán)色字體設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著活潑可愛的元素，向人們傳達(dá)著充滿趣味，正能量，年輕化的品牌情感需求理念。logo設(shè)計(jì)雖然僅僅是中英文的結(jié)合，但在布局上簡(jiǎn)單，飽滿，充滿著故事性，吸引更多小朋友與女孩子的目光。

2、玩偶遇到愛IP形象的設(shè)計(jì)：

毛褲CP的IP創(chuàng)作思路源于 “賤萌”概念?！百v萌”的表情包、動(dòng)漫、卡通形象等早已成為年輕人最喜愛之物，這類簡(jiǎn)單、直接與搞笑的形象特別容易帶給人們快樂。

3、玩偶遇到愛的吉祥物設(shè)計(jì)：

毛褲CP組合的打造，呆呆的眼神，大紅嘴巴，搞怪的動(dòng)作，特征顯著，讓人記憶深刻。這對(duì)卡通形象，既傳遞了品牌核心價(jià)值“萌愛”觀念，又拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者在一個(gè)輕松的環(huán)境下，記住玩偶遇到愛這個(gè)時(shí)尚、品質(zhì)、充滿新意的品牌。

四、品牌傳播策略

品牌廣告語：玩偶遇到愛，快樂抓抓抓

(姐，抓的不是玩偶，而是快樂--粉紅頑皮豹)

(魔都網(wǎng)友周末探店-線下打卡拍照：中山北路3300號(hào)環(huán)球港B2層)

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