美御營銷咨詢集團(tuán)與ITS TE品牌戰(zhàn)略合作
重新定義快時尚茶飲（千億大茶飲市場的品牌突圍）
品牌名稱：ITS TEA
所屬行業(yè)：餐飲快消
服務(wù)模式：品牌全案策劃
策劃公司：上海美御
服務(wù)內(nèi)容：奶茶行業(yè)調(diào)研、人群調(diào)研、開業(yè)分析、奶茶品牌策劃、奶茶品牌定位、產(chǎn)品線規(guī)劃，品牌廣告語、LOGO設(shè)計、品牌VI設(shè)計、IP形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、店面形象設(shè)計，營銷物料。
【項目背景】
ITS TEA奶茶品來源于一位澳洲的留學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目。面對千億的大茶飲市場，各大茶飲強(qiáng)勢品牌群雄逐鹿。如何從眾多品牌中突圍是一大問題。美御通過重新定義現(xiàn)有茶飲品類，為茶飲新星ITS TEA找到了新的突破口。從最初的大規(guī)模市場調(diào)研，創(chuàng)意構(gòu)思，制定年輕化的品牌戰(zhàn)略，到最后的品牌形象落地推廣執(zhí)行，成功創(chuàng)造了一個時尚前衛(wèi)的新茶飲品牌。
【美御策略】
美御品牌策劃團(tuán)隊通過對茶飲行業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢包括當(dāng)前主要競爭對手的深入分析，將ITS TEA品牌定位為：快時尚茶飲重新定義者。并為其制定了NO TEA NO LIFE的品牌廣告語。打造以快時尚為核心的茶飲品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢，對產(chǎn)品和終端店形象進(jìn)行創(chuàng)新，重新定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新，最前衛(wèi)的時尚茶飲品牌。
1、行業(yè)趨勢分析
茶飲行業(yè)現(xiàn)狀：
①.茶飲行業(yè)現(xiàn)狀目前茶飲市場已達(dá)近千億的規(guī)模，市場空間大
②.整體競爭激烈，一線城市增長呈現(xiàn)兩極分化，上海、北京飲品店負(fù)增長，廣州、深圳增長迅速；
③.茶飲店在二三線城市增長迅速。
④.15元以上飲品店在一二線城市飛速發(fā)展。
茶飲未來趨勢:
①.未來茶飲市場差異化，細(xì)分化競爭越來越激烈；
②.未來茶飲經(jīng)營模式從單品到雙業(yè)態(tài)到多業(yè)態(tài)復(fù)合、生活方式化。
③.未來茶飲品牌在模式、產(chǎn)品、品類、空間、營銷等方面將不斷創(chuàng)新。
④.品類界限變得模糊，以消費者口味為中心豐富產(chǎn)品線是大勢所趨。
⑤.未來茶飲市場飲品將以品質(zhì)+品牌+資本青睞為主。
2、消費者群體分析
目標(biāo)消費群體，90、95后，追求時尚與個性，注重品牌，有較高的消費能力。
3、競爭品牌分析
美御對市場上流行的幾十種奶茶品牌從用戶最關(guān)注的口味、價格、服務(wù)、出品速度和環(huán)境五個方向進(jìn)行對競品分析，從中選擇自身具有優(yōu)勢的幾個方向進(jìn)行突破與占位，并形成顯著的差異。
4、品牌自身分析
5、品牌核心定位
茶飲品牌定位，是為了幫助消費者在選奶茶時做出選擇。美御結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀的差異化、細(xì)分化及創(chuàng)新趨勢，把握消費者的需求，為ITS TEA茶飲品牌定位。打造以快時尚為核心的茶飲品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢，對產(chǎn)品和終端店形象進(jìn)行創(chuàng)新，重新定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新、最前衛(wèi)的時尚茶飲。
品類定位：奶蓋茶+特調(diào)混合奶茶+水果茶
消費者定位：15--30歲，女性消費者為主
渠道定位：定點營銷+送貨上門
價格定位：目標(biāo)消費者可接受的平價范圍
形象定位：后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)
情感定位：讓奶茶成為一種時尚-NO TEA NO LIFE
6、廣告語策略
ITS TEA處于品牌發(fā)展的成長階段，廣告語應(yīng)以凸顯品牌特點，與競品形成差異，與消費者產(chǎn)生共鳴，拉近與消費者的距離，讓消費者記住品牌為核心。
廣告語：ITS TEA , NO TEA NO LIFE
7、品牌形象塑造
1、IP形象：運用擬人化的表現(xiàn)手法，塑造出一個呆萌的小T（tea）人物卡通形象，簡約時尚，符合年輕消費者的審美需求，且容易被記憶。
2、字體表現(xiàn)：將ITS TEA的英文字體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，緊跟國際流行趨勢，表達(dá)品牌名字的厚重與內(nèi)涵，強(qiáng)烈聚焦，讓消費者第一時間記住品牌名字。
3、色彩運用：黑、白、黃三種顏色的冷暖對比，跳躍性強(qiáng)，極富視覺沖擊力。
4、LOGO設(shè)計：穩(wěn)重而明快的英文字體，有趣可愛的卡通形象，兼之黑白黃的冷暖對比，現(xiàn)代時尚、辨別性強(qiáng)，有利于品牌的傳播與推廣。
5、包裝設(shè)計：ITS TEA奶茶包裝設(shè)計大氣，簡約，高顏值，并且融入了時尚前衛(wèi)元素，非常利于品牌快速傳播，提升品牌知名度。
6、標(biāo)準(zhǔn)店設(shè)計：門店整體形象時尚，前衛(wèi)，大氣，充斥著強(qiáng)烈的質(zhì)感與美感，店鋪采用的后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，堅持少即是多，使產(chǎn)品本身得到更多的關(guān)注，利于品牌加盟的管理。
7、從營銷的角度：簡約的設(shè)計風(fēng)格，也是對物料的一種縮減，降低開店成本。
在ITS TEA 茶飲品牌策劃案中，美御提供了市場調(diào)研及分析，品牌梳理，品牌定位，品牌核心價值提煉，品牌廣告語，品牌中文命名，品牌視覺錘打造，品牌設(shè)計，品牌宣傳物料設(shè)計，外帶打包物料設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計，SI終端形象設(shè)計及招商加盟等品牌全案策劃服務(wù)。
通過美御團(tuán)隊的精心打造，試營業(yè)期，輕松保持平均日銷量最低300杯的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)。2018年3月，已達(dá)50家加盟店。ITS TEA 招商加盟持續(xù)火爆進(jìn)行中，2018年預(yù)估將再增加100家加盟店。
標(biāo)簽：奶茶店設(shè)計，奶茶品牌策劃，茶飲品牌策劃
