公司品牌全案策劃應(yīng)包括對品牌市場調(diào)研，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌營銷策略，企業(yè)形象的識別設(shè)計，對產(chǎn)品包裝的設(shè)計和創(chuàng)意，對銷售終端的形象設(shè)計，對影視廣告的設(shè)計，對平面效果的設(shè)計，等等。

年輕人在選擇產(chǎn)品時，品牌響亮的必然是第一考慮對象。但是對于商家來說，同品類的產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、價格相近的時候，有些品牌的產(chǎn)品卻賣的很好。顯然，這是品牌給消費者帶來的一種認可。因此，企業(yè)打造自己的品牌非常重要。一個好的品牌如果是盲目經(jīng)營的話，并不是必然的，也正是因為如此，才需要對整個品牌案例進行策劃。

品牌是一種無形資產(chǎn)，它能為擁有者帶來溢價和增值。它通過名稱、術(shù)語、符號、標記或設(shè)計以及它們的組合來區(qū)分要在不同競爭對手之間傳播的企業(yè)理念。附加值的來源來自消費者心中的品牌印象。

在傳播企業(yè)獨特理念的同時，通過一系列的品牌推廣計劃，使企業(yè)品牌得到消費者的認同和推廣，形成統(tǒng)一的價值觀，塑造消費者和企業(yè)品牌。

市場調(diào)研工作是公司品牌全案策劃方案的基石。全面把握產(chǎn)品特征、消費者需求和市場變化，才能準確找到品牌定位，推出全新的符合市場需要的品牌；

品牌全案營銷是指通過對市場調(diào)查和反饋的結(jié)果進行分析，對指定產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進入市場作出準確的品牌計劃，并進行系列營銷計劃。這部分很重要，是整個品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵；

公司視覺形象設(shè)計系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺形象的統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝設(shè)計與終端產(chǎn)品品牌建立直接相關(guān)；

電視、電影、平面廣告是品牌宣傳的多樣化手段，也是重中之重。

那么公司品牌全案策劃該怎么做呢？

1.樹立公司品牌形象。

良好的印象是走向成功的第一步，優(yōu)質(zhì)的形象是品牌形象的基礎(chǔ)。質(zhì)量形象的建立不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的問題，關(guān)鍵是要建立“質(zhì)量好”的印象。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說好”的層面，必須是“看著就說好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

2.樹立公司價格形象。

物價形象是市場敏感性的重要體現(xiàn)。產(chǎn)品的零售價通常用來描述其價格形象。高的就是好的形象，低的就是壞的形象，真的不公平。應(yīng)該說價格是相對的。正是在同類產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。所以我們把質(zhì)量形象和品牌形象作為價格形象的基礎(chǔ)。“質(zhì)量/價格”和“品牌/價格”的定價模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

3.樹立公司渠道形象。

整個銷售渠道為中間營銷和終端營銷。中間營銷指批發(fā)銷售，終端營銷指零售銷售。渠道的形象必須基于零售商，零售商的形象是我們的渠道。索尼剛進入美國市場時，在寄售店銷售，美國消費者認為是“朋克”產(chǎn)品。后來索尼將產(chǎn)品搬到了Mahidol百貨公司的貨架上，所以消費者紛紛購買，“索尼”這一品牌才真正開始崛起。

4.樹立公司廣告形象。

商業(yè)擴張的利器是廣告。廣告不一定能做好市場。在廣告形象的塑造上，有可控因素和不可控因素兩個方面?？煽匦砸蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是廣告投入大。不可控因素:廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。廣告業(yè)的形象建設(shè)需要“兩大一高”，即“大媒體，大投入，高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強；水平高，形象好。其實就這么簡單。

5.如何樹立公司推廣形象？

銷售是一把雙刃劍。誠然，這是一種非常有效的營銷手段，但如果不好，就會自取滅亡。在品牌建設(shè)的過程中，需要經(jīng)常使用一些推廣技巧。"折扣銷售是一種相對明確的損害品牌形象的促銷手段。仔細看，你會發(fā)現(xiàn)與“降價”相關(guān)的促銷方式對品牌形象非常不利。然而，這并不是絕對的。那一年，中國長虹彩電通過大幅降價增加了市場份額。如果推廣形象做得好，市場可以重組，重新排名。

6.樹立公司客戶形象。

20世紀70年代，“定位理論”改變了產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品不再為公眾服務(wù)，而是被一些人獨家享用，從而創(chuàng)造了“顧客形象”。我們可以想象誰開寶馬。那些穿阿迪的人是誰？誰是香奈兒的買家？品牌經(jīng)理應(yīng)該清楚他們產(chǎn)品的顧客形象。其中最有效的是價格，它可以區(qū)分不同的人群，維護少數(shù)民族的利益。

我們認為，公司品牌全案策劃，重點在于“全案”二字，必須“完整，全面”。品牌推廣離不開策劃。規(guī)劃做好了，品牌之路才能暢通無阻。

公司品牌全案策劃，從前期調(diào)研，組織策劃，建立實施，再到營銷，是一個非常完整的過程。無論是什么樣的公司，做好公司品牌全案策劃都是很困難的，需要有多年的品牌設(shè)計經(jīng)驗、出色的企業(yè)實力以及對公司品牌全案策劃的理解。