許多企業(yè)家對品牌知名度魔怔了一樣，大面積的投放廣告，但僅僅是品牌知名度并不能帶來轉(zhuǎn)化和銷售。其中更重要的是要有品牌的影響力。品牌影響力是較之品牌知名度對企業(yè)重要的部分。

雖然像沃爾瑪  和亞馬遜這樣的公司 可能會以較低的價(jià)格獲得更多的市場份額，但是玩具反斗城如果能夠更好地利用自己的影響力，可能會幸免于難。當(dāng)他們申請破產(chǎn)時，幾乎美國的每一代人都至少對該品牌有一定的了解。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的孩童用品的銷售會受到父母或其他人的影響，至少會影響其購買的某些方面，無論是用于家居用品還是孩子本身。

這并不是支出的新趨勢。企業(yè)和企業(yè)家需要對市場變化做出響應(yīng)，而不要一時沖動和充耳不聞。幾年前，更多的父母也開始專注于給孩子體驗(yàn)。但這并沒有使產(chǎn)品過時。它只是導(dǎo)致讓企業(yè)意識到需要通過服務(wù)和體驗(yàn)來強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品。

他們沒有利用他們的影響力來負(fù)責(zé)品牌響應(yīng)，不僅保留而且擴(kuò)大了他們的客戶群，但他們沒有帶頭。不要犯同樣的錯誤。影響力比品牌知名度重要的五個原因如下。

1.品牌知名度不會使您破產(chǎn)

消費(fèi)者仍然嚴(yán)重依賴產(chǎn)品和服務(wù)的建議，這就是為什么影響者營銷仍然可以如此有效的原因。當(dāng)消費(fèi)者表明自己的需求和痛點(diǎn)時，請?jiān)试S他們影響您的方向。品牌知名度并非一夜之間或一個人發(fā)生。適當(dāng)和道德地影響消費(fèi)者可以立即產(chǎn)生結(jié)果，并且可以從一個行為或一個人開始。甚至可以免于被拆除的業(yè)務(wù)。

2.即使是負(fù)面的影響也可以為品牌創(chuàng)造機(jī)會

公司或品牌發(fā)生了錯誤的事情，請承認(rèn)。提出真誠的道歉，然后立即采取糾正措施。實(shí)施防止重復(fù)發(fā)生的策略。當(dāng)公司愿意為錯誤承擔(dān)責(zé)任時，消費(fèi)者通常愿意寬恕錯誤。

3.品牌影響力直接影響行為，而品牌知名度可能不會

假設(shè)一位同事問您是否聽說過漢堡包和炸薯?xiàng)l。您可能在想，誰沒有呢？它們是您最喜歡的食物。實(shí)際上，您知道它們的來源，在哪里購買，如何烹飪它們以及可以使用它們的所有方式。那就是品牌知名度。大！午餐時，您可以從自動販賣機(jī)中拿一袋薯?xiàng)l和一杯咖啡。漢堡包和炸薯?xiàng)l沒有任何好處。

如果同一位同事說：“嘿，讓我們在街上買些漢堡包和炸薯?xiàng)l，”您可能會同意。了解某件事并消費(fèi)它是兩件截然不同的事情。再次影響品牌知名度。

4.發(fā)揮影響力的品牌也將發(fā)揮創(chuàng)新作用

B2C產(chǎn)品和服務(wù)在一段時間內(nèi)一直在上升的另一個趨勢是個性化。甚至還有一些從未聽說過麥當(dāng)勞的人嗎？他們是品牌知名度的大師，但僅此一項(xiàng)并不能優(yōu)化他們的利潤。他們一直在尋找通過使用創(chuàng)新方法來增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)的方法，以影響消費(fèi)者消費(fèi)的方向。

5. 每個人都對某人有影響力

人們交談和分享故事。無論是親自還是以數(shù)字形式，您的業(yè)務(wù)都會比您想像的被更多地提及。您的品牌與他人的每次互動（無論他們是否是客戶）都可以立即影響他們的意見和行動。

當(dāng)然，品牌影響力，品牌知名度并非所有影響品牌的因素，還有品牌忠誠度，品牌活躍度，品牌凝聚力等因素都會對品牌產(chǎn)生影響。企業(yè)做好自身，才是品牌發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。