品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)溢價(jià)的基礎(chǔ)。對(duì)于那些想為大學(xué)生開拓市場(chǎng)、進(jìn)行校園品牌全案營(yíng)銷推廣的企業(yè)來(lái)說，塑造符合品牌發(fā)展趨勢(shì)、迎合大學(xué)生偏好的品牌形象，可以提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而勾畫出忠誠(chéng)的大學(xué)生，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。因此，如何進(jìn)一步推進(jìn)校園品牌全案營(yíng)銷？品牌從哪個(gè)緯度占據(jù)了大學(xué)生的品牌意識(shí)？在制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):

首先，品牌在制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，要分析品牌的營(yíng)銷環(huán)境。

高校品牌全案營(yíng)銷推廣的實(shí)際效果與當(dāng)前大學(xué)生市場(chǎng)的發(fā)展密切相關(guān)。因此，在制定校園全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的現(xiàn)狀和市場(chǎng)前景進(jìn)行品牌分析，主要是在大學(xué)生市場(chǎng)的品牌意識(shí)、影響力和接受度等方面，以大學(xué)生為主要群體。此外，還要分析品牌發(fā)展可能遇到的不可控因素，如校園環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、大學(xué)生消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)而調(diào)整校園品牌全案營(yíng)銷方案。對(duì)于一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品，如數(shù)碼產(chǎn)品，也要考慮科技發(fā)展方向的影響。

第二，在制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，品牌必須找到自己的定位。

要想在校園品牌全案營(yíng)銷中取得優(yōu)異的成績(jī)，就必須明確品牌定位。在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，品牌定位是特定品牌的商業(yè)決策。這是建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說，就是要為特定的品牌建立正確的市場(chǎng)定位，讓品牌產(chǎn)品在大學(xué)生心目中占據(jù)特殊的地位。找到正確的品牌定位，就是找到品牌所占據(jù)的大學(xué)生群體心理，即賦予品牌獨(dú)特的功能，使其在大學(xué)生群體心理中發(fā)揮不可或缺的作用。

第三，在制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，必須遵循一定的原則。

學(xué)校的每一次品牌全案營(yíng)銷活動(dòng)都是對(duì)品牌的詮釋。目的是促進(jìn)大學(xué)生對(duì)品牌的進(jìn)一步了解，激發(fā)他們的渴望和追求，占領(lǐng)大學(xué)生的思想，讓大學(xué)生在有一定需求的時(shí)候直接與品牌聯(lián)系起來(lái)，或者加深對(duì)品牌的關(guān)注，讓大學(xué)生時(shí)刻關(guān)注品牌，成為品牌的忠實(shí)追隨者。因此，品牌企業(yè)在制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)遵循以下原則:

1.統(tǒng)一原則:遵循品牌全案營(yíng)銷策略，在樹立品牌形象的同時(shí)，注重樹立品牌形象；

2.堅(jiān)持原則:品牌產(chǎn)品推廣的功能要不變，這個(gè)功能的實(shí)際效果一定要持續(xù)提升。否則很有可能大學(xué)生既不能理解品牌產(chǎn)品，也不能產(chǎn)生品牌聯(lián)想，要在一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行一致的品牌推廣；

3.普遍性原則:在選擇校園品牌全案營(yíng)銷媒體時(shí)，要注意媒體的多樣性、把握宣傳效果的方式和品牌傳播的準(zhǔn)確性。

第四，品牌需要在校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施后總結(jié)校園營(yíng)銷計(jì)劃。

除了這些維度可以進(jìn)一步提升校園品牌全案營(yíng)銷策劃的品牌化水平之外，品牌強(qiáng)大的溢價(jià)能力注定了只有通過長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)才能推動(dòng)高度個(gè)性化品牌的誕生。因此，校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施后，有必要及時(shí)總結(jié)分析校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，還有哪些方面可以進(jìn)一步完善，為后續(xù)的校園品牌全案營(yíng)銷活動(dòng)做好準(zhǔn)備。在具體的校園營(yíng)銷推廣中，品牌要根據(jù)自身情況和上述要點(diǎn)制定校園品牌全案營(yíng)銷計(jì)劃，相信會(huì)取得良好的效果。