產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃建立在市場(chǎng)深入調(diào)查及充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上。目前伴隨信息化時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不斷更新，時(shí)刻把握產(chǎn)品市場(chǎng)的變化成為眾企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn),他們逐漸意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的不可或缺性。那我們?cè)趺催M(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃以突出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

1.對(duì)當(dāng)前得營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況進(jìn)行分析。

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況分析不僅體現(xiàn)在對(duì)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)分析，更體現(xiàn)在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的分析，通過(guò)分析取長(zhǎng)補(bǔ)短，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，形成差異化，由此來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)先機(jī)。另外，綜合考慮市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況以及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的潛力，以此來(lái)判斷所采取的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃是否得當(dāng)。

2.對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響因素來(lái)自各個(gè)方面。主要包括：宏觀環(huán)境因素、政治環(huán)境因素，消費(fèi)者收入及購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理等。

3.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析。

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，實(shí)則是對(duì)市場(chǎng)分析，提煉核心賣(mài)點(diǎn)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)品牌崛起。無(wú)疑，市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析就成為了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要前提。準(zhǔn)確分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有助于策劃的順利進(jìn)行。

針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。并不斷根據(jù)消費(fèi)者需求特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)劃分，并予以滿足，確定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)定的顧客群，突顯產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。