美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。化妝品品牌策劃是幫助您的美容品牌脫穎而出的關(guān)鍵——如果您做得對(duì)的話。

為了取得成功，您需要打破混亂，吸引理想客戶的注意力，并向他們展示為什么您的美容產(chǎn)品是他們所需要的。

最好的方法是什么？品牌推廣。

如果您想在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的美容市場(chǎng)中取得成功，就必須為您的化妝品業(yè)務(wù)打造品牌并制定可靠的化妝品品牌戰(zhàn)略。

但是，你究竟是怎么做到的呢？讓我們來看看化妝品品牌的所有方面——以及如何以在行業(yè)和目標(biāo)客戶中留下印記的方式為您的公司和產(chǎn)品打上烙印：

化妝品品牌的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

首先，在我們深入探討如何為您的化妝品公司打造品牌之前，讓我們先了解一下品牌塑造的基礎(chǔ)知識(shí)。

在為您的企業(yè)打造品牌時(shí)，您需要了解三個(gè)基本概念。它們被稱為“三個(gè)B”——品牌、品牌和品牌標(biāo)識(shí)。

三個(gè)B之間的區(qū)別很微妙，但很重要：

您的品牌是您的公司在世界上的知名度。

您的品牌是塑造您獨(dú)特、與眾不同的品牌的行為；將其視為將品牌帶入生活的積極實(shí)踐。

您的品牌標(biāo)識(shí)是您的公司為向消費(fèi)者塑造正確形象而創(chuàng)建的所有關(guān)鍵元素——例如您的化妝品品牌策劃，品牌聲音和品牌設(shè)計(jì)，包括您的徽標(biāo)、您的網(wǎng)站或您的化妝品包裝——以向您的受眾傳達(dá)您的信息。

如果您想打造一個(gè)成功的、適銷對(duì)路的美容品牌，這三個(gè)B都是必須的。沒有積極的品牌推廣，您將無法控制您的品牌。沒有品牌標(biāo)識(shí)，您就無法推進(jìn)品牌建設(shè)。三個(gè)B中的每一個(gè)都建立在另一個(gè)B的基礎(chǔ)上——如果您想讓您的化妝品品牌蓬勃發(fā)展，這三個(gè)B都是必須具備的。

開始品牌推廣之前要回答的4個(gè)問題

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了基礎(chǔ)知識(shí)，您可能會(huì)想直接進(jìn)入化妝品品牌推廣過程。這是有道理的；您對(duì)自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品感到興奮，迫不及待地想將它們推向市場(chǎng)。

但是，如果您想讓自己的品牌真正脫穎而出并有效地吸引理想的美容客戶，那么在開始打造品牌之前，您需要回答一些關(guān)鍵問題。

你是誰？

在您期望客戶與您的化妝品公司和產(chǎn)品建立聯(lián)系之前，您首先需要了解您作為品牌的身份。

如果您可以用三個(gè)詞來描述您的品牌，它們會(huì)是什么？也許你是黑暗的、前衛(wèi)的和創(chuàng)新的。也許你是女性化的、有趣的和聰明的。或者，也許你是純天然的、環(huán)保的和微妙的。

無論您要建立什么樣的化妝品公司，將您的品牌濃縮為幾個(gè)形容詞都可以幫助簡(jiǎn)化流程，簡(jiǎn)化您的品牌并指導(dǎo)您的品牌決策。

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么——你有什么不同之處？

如前所述，化妝品界競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果你想讓你的品牌成功，你需要知道是什么讓你的品牌脫穎而出。

分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

他們正在做什么以在行業(yè)中留下自己的印記——您有何不同之處？知道是什么讓你與眾不同，與現(xiàn)有的不同，這就是你的差異點(diǎn)或POD。這將使您的理想客戶選擇您的產(chǎn)品而不是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

你的使命和價(jià)值觀是什么？

客戶希望與他們可以支持的品牌合作。因此，如果您真的想與客戶建立聯(lián)系，您需要做的不僅僅是制作令人驚艷的口紅或超級(jí)顯色的眼影——您需要堅(jiān)定的企業(yè)使命和價(jià)值觀。

首先，有你的使命宣言。將使命宣言視為您業(yè)務(wù)背后的“原因”。例如，也許您決心通過您的純天然產(chǎn)品系列提高化妝品行業(yè)的環(huán)保制造和包裝標(biāo)準(zhǔn)。

如果您不確定您的公司使命是什么，請(qǐng)嘗試填寫此聲明的空白：“我們公司的存在是為了？五年后，我們將是？”

接下來是您的企業(yè)價(jià)值觀。您的價(jià)值觀不僅會(huì)推動(dòng)您的內(nèi)部戰(zhàn)略，還會(huì)幫助您在外部與客戶建立聯(lián)系。作為一個(gè)品牌，你代表什么？使用純天然產(chǎn)品示例，您的企業(yè)價(jià)值觀可以是可持續(xù)性和安全性。

您的企業(yè)使命和價(jià)值觀告訴您、您的團(tuán)隊(duì)和您的客戶您代表什么以及您作為一個(gè)品牌的目標(biāo)是什么。它們可以共同幫助您在化妝品行業(yè)開辟自己的利基市場(chǎng)。

誰是您的理想客戶？

當(dāng)您建立和推出一個(gè)化妝品品牌時(shí)，您希望確保它能傳達(dá)給您的理想客戶，但如果您不知道這些客戶到底是誰，您就無法做到這一點(diǎn)。

在開始品牌化過程之前，請(qǐng)花時(shí)間創(chuàng)建一個(gè)理想的客戶頭像。您的產(chǎn)品目標(biāo)客戶是誰？他們?cè)诨瘖y品品牌中尋找什么？他們面臨的挑戰(zhàn)是什么？

了解您的客戶是誰將幫助您做出正確的品牌決策并指導(dǎo)品牌流程，并最終幫助您建立一個(gè)與您的理想客戶交流和聯(lián)系的品牌。

建立您的品牌形象并設(shè)計(jì)您必備的品牌元素

一旦您回答了有關(guān)您品牌的核心問題，品牌化過程的下一步就是建立您的品牌形象。該過程的第一部分是定義您的設(shè)計(jì)構(gòu)建塊。

您需要定義一些關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素和原則來推動(dòng)您的品牌推廣過程，包括：

排版。您在品牌元素中使用的字體可以向您的受眾傳達(dá)關(guān)于您品牌的強(qiáng)烈信息；例如，在您的眼影調(diào)色板包裝上使用前衛(wèi)的圖形字體。

調(diào)色板

顏色是一種極其強(qiáng)大的品牌工具。人們與顏色有著強(qiáng)烈的聯(lián)系，當(dāng)您了解這些聯(lián)系時(shí)，您可以有策略地使用顏色來激發(fā)觀眾的特定想法、情感和反應(yīng)。例如，如果您要推出全天然產(chǎn)品系列，您可能希望加入人們與自然相關(guān)的綠色元素。如果您要推出一系列高端產(chǎn)品，您可能會(huì)在調(diào)色板中加入紫色，這通常與奢侈品或皇室相關(guān)。

形式/形狀

銳利、棱角分明的標(biāo)志將為您的品牌創(chuàng)造不同的外觀和感覺，并傳遞不同的信息，而不是更圓潤(rùn)或有機(jī)形狀的標(biāo)志——因此選擇能反映您品牌身份的形式和形狀很重要。

品牌代言人

擁有清晰的品牌聲音對(duì)任何品牌都很重要，但在化妝品行業(yè)尤其重要，因?yàn)樯缃幻襟w在品牌建設(shè)中扮演著如此重要的角色。您的品牌聲音是品牌不可或缺的一部分——從一開始就定義您的聲音是確保為您的受眾提供一致的品牌體驗(yàn)的必要條件。

化妝品品牌元素

一旦確定了品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)，就可以更進(jìn)一步，實(shí)際設(shè)計(jì)關(guān)鍵的化妝品品牌元素了。

任何化妝品公司要想開展成功的業(yè)務(wù)都需要一些品牌元素，包括：徽標(biāo)。您的徽標(biāo)是您美容業(yè)務(wù)的門面，因此，它是您在品牌推廣過程中賦予生命的最重要元素。您的徽標(biāo)將成為潛在客戶對(duì)您品牌的最初體驗(yàn)之一，并且由于它會(huì)在從產(chǎn)品包裝到網(wǎng)站的所有內(nèi)容中突出顯示，因此它肯定是與您的品牌最密切相關(guān)的設(shè)計(jì)。

數(shù)字存在

您的許多客戶將在網(wǎng)上與您的品牌互動(dòng)，因此您的數(shù)字形象（包括您的網(wǎng)站、電子郵件和社交媒體平臺(tái)）需要準(zhǔn)確反映您的化妝品品牌。

包裝

創(chuàng)建化妝品品牌包裝對(duì)于任何銷售實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)都很重要，但在化妝品行業(yè)尤為重要。由于實(shí)體店和網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，因此您需要設(shè)計(jì)出不僅實(shí)用，而且感覺獨(dú)特、創(chuàng)新且符合品牌的化妝品包裝，并且能夠立即從貨架上脫穎而出，吸引理想客戶的注意力。

名片

在化妝品美容行業(yè)取得成功的一部分是與零售商、有影響力的人和其他品牌建立合作伙伴關(guān)系。您還需要一張帶有您的徽標(biāo)、網(wǎng)站和您品牌標(biāo)識(shí)的任何其他元素的品牌名片，以建立這些聯(lián)系。

商品和物料

根據(jù)您的營(yíng)銷策略，您可能還想考慮為購(gòu)物袋、貼紙、包裝紙或T恤等其他物品打上品牌。

所有這些要素都是成功推出化妝品品牌的關(guān)鍵部分。在推出化妝品系列之前，您需要將它們?nèi)吭O(shè)計(jì)好并準(zhǔn)備就緒，確保它們都能準(zhǔn)確代表您作為品牌的身份。

化妝品品牌都是關(guān)于風(fēng)格的——如果你想讓你的品牌感覺一致，你需要用品牌風(fēng)格指南將它們聯(lián)系在一起。

您的品牌風(fēng)格指南是一個(gè)集中的文件，其中包含有關(guān)您的化妝品品牌的所有關(guān)鍵信息，從您的品牌調(diào)色板到不同的包裝設(shè)計(jì)，再到社交媒體品牌聲音的注意事項(xiàng)。

您可以根據(jù)自己的喜好制定詳細(xì)的化妝品品牌策劃清單，但至少，您應(yīng)該計(jì)劃包括：

品牌故事

企業(yè)使命和價(jià)值觀

徽標(biāo)和適當(dāng)用途

調(diào)色板

排版

意象

品牌聲音

包裝設(shè)計(jì)

擁有化妝品品牌策劃風(fēng)格指南是必不可少的，因?yàn)閷⑺嘘P(guān)鍵信息集中在一個(gè)地方不僅非常方便，而且還有助于保持化妝品品牌的一致性。風(fēng)格指南有助于讓您團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都在同一頁面上，從而確保為您的品牌制作的任何東西，無論是發(fā)送給關(guān)鍵影響者的電子郵件還是新系列口紅的包裝設(shè)計(jì)，都符合您的總體化妝品品牌戰(zhàn)略。

化妝品品牌成功的關(guān)鍵？一致性和靈活性的化妝品品牌策劃，建立一個(gè)化妝品品牌是一個(gè)令人興奮、富有創(chuàng)意和充實(shí)的過程?，F(xiàn)在您已經(jīng)確切地知道如何制定您的化妝品品牌戰(zhàn)略，只剩下一件事要做——走出去，獲得品牌！