化妝品是一個很成熟的行業(yè)，預計2023年中國化妝品市場規(guī)模達6186億元，國內(nèi)外化妝品品牌眾多，尤其是哪些國外大品牌常年占據(jù)銷售榜前面的位置，比較知名的有雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、資生堂、SK-II、美寶蓮、科顏氏、百雀羚等品牌，還有很多數(shù)不清記不住的新銳品牌，其行業(yè)競爭相對比較激烈，化妝品品牌策劃小編在做化妝品市場調(diào)研的時候了解到很多商家銷量不大，比較苦惱，由于化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)供應鏈比較完善，導致門檻較低，利潤較高，很多創(chuàng)業(yè)都樂意加入其中，那怎么才能脫穎而出，今天美御化妝品品牌策劃公司小編和大家淺談一下化妝品品牌策劃方案的一些思路。

全案策劃公司淺談化妝品品牌策劃方案流程的五大步驟，只有用科學系統(tǒng)的策略方法，給企業(yè)制定一套嚴謹而科學的方案，才能獲得新的競爭力。具體步驟如下：

一、化妝品市場調(diào)研策劃

二、化妝品企業(yè)診斷策劃報告

三、化妝品企業(yè)品牌定位策劃

四、化妝品品牌策略設計

五、化妝品品牌市場營銷

步驟一、化妝品市場調(diào)研策劃

化妝品企業(yè)在做全案策劃時市場調(diào)研是必不可少的，調(diào)研的目的是更好發(fā)現(xiàn)化妝品企業(yè)自身的不足，化妝品企業(yè)需要對所在市場采用多種方法進行市場調(diào)研，了解化妝品行業(yè)及政策的發(fā)展趨勢，調(diào)研競品的優(yōu)劣勢和市場占有率情況，調(diào)研消費者對化妝品食用的期待，如果您正準備要投資化妝品產(chǎn)品，建議您在做品牌建設時一定融合美御全案策劃提出的4P，4C，4R的全案策劃理論。

化妝品市場調(diào)研，全案策劃公司需要根據(jù)企業(yè)所處市場及戰(zhàn)略版圖來分析目標市場的人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境等。化妝品不是所有人都有認知，有認知的要促進消費，沒有認知的要影響他們，進而產(chǎn)生進一步認知，不同地區(qū)的人們對化妝品的認知也會有不同，所以要認真做好化妝品市場調(diào)研工作。

化妝品行業(yè)競品調(diào)研，行業(yè)相同單品相同的競品、目標用戶相同的產(chǎn)品、替代性競品都需要認真調(diào)研，取得相對客觀的數(shù)據(jù)；是為了更好的在后期做全案策劃數(shù)據(jù)處理時獲得更客觀的信息。競品調(diào)研維度有競品的戰(zhàn)略定位、競品的廣告語、是否有代言人、目標消費者、化妝品SKU、價格區(qū)間等，競品調(diào)研是為了更好的做競爭區(qū)隔。

化妝品目標消費者調(diào)研，做化妝品全案策劃方案時為了做好消費者定位，搞清楚消費者是誰？消費者喜歡什么口味的化妝品？消費者在哪里買化妝品？消費者在什么時候購買化妝品？購買化妝品時候選擇什么規(guī)格？消費者為什么購買我們的化妝品？消費者是如何去買的？只有定位清晰，才能更好的打造爆款產(chǎn)品。

步驟二、化妝品企業(yè)診斷策劃報告

不管什么時候化妝品企業(yè)內(nèi)部診斷都是有必要的，特別是在全案策劃時更重要，要診斷化妝品企業(yè)的財務問題、品牌問題、生產(chǎn)問題，銷售問題、管理問題、渠道問題以及資源問題等，也要診斷未來的營銷發(fā)展計劃，只有充分了解了自己的優(yōu)劣勢，才能決定采用什么樣的品牌策略，打造與眾不同的品牌定位，方能做到出奇制勝。

步驟三、化妝品企業(yè)品牌定位策劃

企業(yè)在做化妝品全案策劃時會用到一些定位工具，工具是更有效的結合前面的數(shù)據(jù)來做定位創(chuàng)意，定位就是告訴用戶我是誰，我與競品比有什么不一樣的特色，為什么要選擇我？品牌定位策劃不是憑空出現(xiàn)，更不是拍腦袋出來的，而是需要大量數(shù)據(jù)調(diào)研再同企業(yè)負責人多次探討裁定的，定位策劃就是要根據(jù)前面市場調(diào)研的數(shù)據(jù)與企業(yè)診斷的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)交叉分析，策劃出差異化品牌定位，定位是更容易讓消費者識別記住，等到對應場景時就更容易從而產(chǎn)生購買。

步驟四、化妝品品牌策略設計

全案策劃行業(yè)俗話說的好，三分計劃七分執(zhí)行，美御全案策劃小編認為前面的定位再好，如沒有優(yōu)秀的品牌設計落地，那效果也會大打折扣，化妝品品牌建設中的這一步就是圍繞前面的定位取一個好聽好記的品牌名稱，化妝品品牌定位語，品牌主張，化妝品品牌愿景，品牌使命，傳播口號，品牌調(diào)性，品牌故事，化妝品商標設計，化妝品包裝設計，化妝品產(chǎn)品海報設計等能落地的營銷策略。

步驟五、化妝品品牌市場營銷

通過前面科學系統(tǒng)的全案策劃，化妝品品牌建設已經(jīng)初步形成，這一步就是要將化妝品品牌和產(chǎn)品進入市場渠道中去，讓更多的人了解品牌，認可品牌。同時還需要制定年度銷售目標，根據(jù)銷售目標做好相應的廣告計劃，大品牌都在做廣告，何況是新品牌了，消費者在都買化妝品品牌的時候會選擇聽過的或者熟悉的品牌購買。

做下上渠道的同時更要把握好線上渠道，網(wǎng)絡成了消費者便捷購物的一個重要場景，圍繞自己的渠道有計劃的做好營銷策略，短視頻就是很好的傳播手段，能夠用動畫的形式傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)與定位，讓更多的認識自己的品牌，最終成為消費者購買時的選項。

總結，以上就是美御全案策劃小編分享的全案策劃公司淺談化妝品全案策劃方案的大致內(nèi)容，化妝品全案策劃的宗旨就是讓其銷量好，簡單來說就是三大板塊，一就是化妝品品牌建設，建設有競爭力的品牌；二是營銷推廣，讓目標市場更多的人認知其品牌，起碼要成為顧客選購化妝品品牌時的選擇項；三是銷售回款策略，根據(jù)生產(chǎn)情況及渠道資源，做好線下與線上不同渠道制定不同回款計劃。