洗面奶作為日常洗護(hù)常用物品，單一的污垢清潔功效已經(jīng)不能滿足，越來越多的消費(fèi)者開始注重更多功效，如祛痘、控油、保濕等等，其中比較有名的洗面奶品牌有巴黎歐萊雅、妮維雅、絲塔芙、高夫、資生堂、雅詩蘭黛等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，洗面奶品牌建設(shè)怎么做才能贏得市場？下面美御化妝品品牌策劃的小編來分享一下洗面奶企業(yè)制定品牌策略的七個要素。

一、洗面奶企業(yè)定位策劃

在企業(yè)籌備的時候，企業(yè)需要思考我們?yōu)槭裁匆銎髽I(yè)？我們怎么做企業(yè)？我們能做多久的核心問題，如果這些不想通透，企業(yè)經(jīng)營過程中一定會遇到大麻煩，再看洗面奶行業(yè)，洗面奶的品類主要不同于產(chǎn)品功效，如控油、日常清潔/深層清潔、祛痘、潤膚、美白等，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的企業(yè)，這一步也就是定位，確定好洗面奶品類的空白賽道，盡可能的圍繞定位這一個使命做到?jīng)]有最好而是只有更好，來占據(jù)品類賽道的機(jī)會，最好是要能夠獲得洗面奶細(xì)分類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌定位帶來的價值。

二、洗面奶公司產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場，確定了企業(yè)的定位，這一步就是要打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，人們的目標(biāo)是要追求美好生活，企業(yè)需要圍繞人們的這個目標(biāo)服務(wù)，顧客滿意了就會給你好評，就會給你錢，所以企業(yè)的目標(biāo)就是幫助顧客實(shí)現(xiàn)美好生活而發(fā)展、壯大、順便賺錢。而產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，高品質(zhì)的產(chǎn)品是決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)，美御品牌策劃主編建議洗面奶公司在這一步中投入時間和精力，開發(fā)出顧客滿意的產(chǎn)品，企業(yè)才能得以發(fā)展。

三、洗面奶品牌競爭定位策劃

市場上的洗面奶的品牌很多，尤其還有一些國際品牌存在競爭，那如何吸引消費(fèi)者讓顧客選擇你的品牌，美御品牌策劃公司的主編建議企業(yè)可以通過競爭定位，策劃出與眾多同檔次產(chǎn)品形成差異化，差異化品牌定位也稱競爭定位，對于洗面奶公司是非常重要的，例如妮維雅品牌定位中檔消費(fèi)價位人群，針對男女皮膚及使用習(xí)慣，研發(fā)了不少相關(guān)系列產(chǎn)品，其功效也深的市場消費(fèi)者信賴，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、禽畜種類定位、價格、飼料功效等方面差異化定位，自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、符合定位的洗面奶形象設(shè)計

顧客除了關(guān)注洗面奶的功效和價格外，品牌形象也影響顧客的購買，一個優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計對的產(chǎn)品的銷量起著不可忽視的作用，美御品牌策劃主編建議洗面奶企業(yè)可以設(shè)計出一個品牌原型來統(tǒng)籌品牌的營銷和創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，結(jié)合定位，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓顧客對一個品牌沒有心理防線，能快速與顧客建立信任，進(jìn)而行動購買，形成熱銷。

五、洗面奶企業(yè)品牌背書建設(shè)

前面提到的定位不是一個概念，更不是炒作，定位是對顧客的一個承諾，需要實(shí)打?qū)嵉淖龊?，需要把承諾變成給顧客實(shí)實(shí)在在看得到、聽得見、摸得著的認(rèn)可，這一步的品牌背書對企業(yè)來說非常重要，洗面奶企業(yè)需要利用相關(guān)背書來增加消費(fèi)認(rèn)可，無論是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、研發(fā)專利、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、品牌歷史等，都可以增進(jìn)顧客的信任度，一個優(yōu)秀的品牌背書可以在顧客心中拉開與競品的距離，最終促成購買，這一步的策劃能讓企業(yè)在顧客心中扎根更深。

六、要做好洗面奶廣告落地執(zhí)行

洗面奶的競爭很大，那么作為一個新的洗面奶品牌，如何讓消費(fèi)者看到你，選擇你很重要，因此，企業(yè)需要制定一套品牌營銷年度計劃，例如線上品牌如何曝光，需要做好哪些品牌宣傳曝光等，美御品牌策劃主編認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢洗面奶細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌，知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的洗面奶品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、品牌招商和電商運(yùn)營

企業(yè)想要快速切入洗面奶市場，除了做好品牌的營銷推廣工作，品牌招商也是一個不可缺少的渠道，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業(yè)額，還打開了市場品牌，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商屬性平臺，企業(yè)需要制定未來平臺的年度營銷模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌策劃主編整理的洗面，如有需要專業(yè)的化妝品品牌策劃服務(wù)，可以來電咨詢。