如今，減肥、減脂、塑型、健康、輕食等“健身周邊”已經成為新的時尚。面對激烈的消費市場，健身品牌應該如何抓住目標用戶，打造差異化，快速建立品牌呢？

「IMBODY」于2021年與美御營銷咨詢集團開啟戰(zhàn)略合作，我們通過深入的行業(yè)分析、全面的市場調研和消費者研究，幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場選擇，從產品體系到渠道管理的系統(tǒng)規(guī)劃。在品牌方團隊的配合下，實現了兩年內：

邀請易建聯作為品牌代言人

獲得資本數千萬元A輪融資

與華為簽約攜手合作

這些成果見證了「IMBODY」這個新銳品牌的快速崛起，開創(chuàng)了新的健身鏡使用方式，成為健身行業(yè)新的時尚，并獲得資本市場的青睞。

年輕化品牌時代已來臨！

在中國，新一代的消費觀念和全新的市場環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。

競爭的白熱化和信息的碎片化推動著品牌的快速更替，中國已經進入了快品牌時代。

市場風云變幻，唯有夢想不變！

我們認為在新的時代，特別是年輕化的時代，傳統(tǒng)的餐飲品牌運作模式，已經不能滿足市場的需求，因為離消費者太遠了，現在是誰離消費者最近，誰就能贏得市場，只有給品牌注入年輕化的基因才能快速搶占市場，贏得競爭。

美御通過市場趨勢、消費者需求，將企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅動，革新傳統(tǒng)市場！幫助「IMBODY」制定整個從“品牌到產品到流量到運營到招商”的年輕化戰(zhàn)略，并提供了五位一體的品牌營銷全案落地服務。

「IMBODY」所屬公司「數智引力」是全球新型健身設備和AI領域的創(chuàng)新企業(yè)，集研發(fā)、生產、銷售、服務為一體。品牌聚集了超強軟硬件研發(fā)基因和健身內容運營能力團隊，管理團隊有各自知名行業(yè)優(yōu)秀管理人員、市場營銷和健身從業(yè)者，致力于為健身愛好者提供家庭智能健身設備，以健身鏡為主，不斷升級產品軟硬件設備和內容，創(chuàng)新多元化和個性化健身體驗，豐富和優(yōu)化健身規(guī)劃，不斷提升用戶的健身運動體驗以滿足用戶多元化和個性化需求，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。

1）體育健身行業(yè)的行業(yè)現狀如何？

2）消費者對運動類型產品的需求有哪些？

3）消費者更傾向于選擇哪些運動類型的產品？

商業(yè)的本質是為了解決社會問題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會解決問題！

縱觀整個健身產業(yè)，我們發(fā)現：

1） 健身行業(yè)市場潛力大

國家政策對運動健康引導和支持，但國民鍛煉頻率不高，這就意味著健身行業(yè)天花板較高，市場未來發(fā)展空間廣闊。

2）家庭健身的場景成為大勢所趨

現代人時間的碎片化以及健身頻率的不確定，很難去健身房形成固定的訓練安排。于是家庭健身將成為更多青、中年人的選擇，大量活躍用戶的涌入為行業(yè)帶來了流量和消費群體，推動了行業(yè)的發(fā)展。

3）健身模式走向智能化

互聯網推動運動健身走向智能化和多元化，技術更新驅動運動健身產業(yè)向全渠道化、智能化、數字化發(fā)展；運動門檻降低，國民運動生活更加豐富多彩。

4）全面升級的方向鎖定

家庭健身領域長期發(fā)展，需要開創(chuàng)軟硬件一體化系統(tǒng)，需要為消費者提供健身的便捷、指導、監(jiān)督和反饋。

美御深度思考社會和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了獨特的年輕化戰(zhàn)略思想，美御認為品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌應該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內在的DNA和思想，通過年輕化的創(chuàng)新、探索、數據、迭代等思維，促進企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展，實現企業(yè)的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長青。

結合前期的市場調查，結合「IMBODY」的產品現狀，我們需要回答的問題是：如何打造一款受年輕人喜歡的健身鏡呢？

根據行業(yè)洞察和市場分析，我們了解到對于健身鏡的目標客群來說，“學習基礎健身知識與動作”和“能達到健身效果”是最核心的消費需求，而在現代人的生活中，運動的痛點在于：

（1）受時間空間的限制，不能隨時隨地動起來；

（2）沒有專業(yè)的指導，不知道自己做的動作是否標準；

（3）缺乏強社交性以及能娛樂互動的健身項目，運動體驗感較差。

根據目標人群的痛點，我們由此打開品牌思路，「IMBODY健身鏡」可以從硬件和軟件兩大點找到品牌突破口，以健身鏡產品技術以及配套服務抓住目標人群。

讓我們來試想一下以下的場景：

在舒服的家里，一個睡得超級滿足的清早，陽光灑滿陽臺，你走到健身鏡邊打開開關，選擇自己喜歡的運動，健身鏡就變身為一位專業(yè)的健身教練，跟著音樂與“教練”的示范動作，你充分感受有氧的跳躍感和無氧的力量，運動結束，“教練”會告知你的運動數據和效果 ，這是活力滿滿的被運動喚醒的一天。

在這個場景中，黑科技延長和擴展了運動的時間和空間，所帶來的體驗感和獲得感被拉滿，讓運動不再是負擔，而是成為生活日常。

所以我們給「IMBODY健身鏡」提出品牌定位“未來室內健身黑科技”，產品定位“更專業(yè)的24小時家庭健身房”，用一種潮酷、智能、新趣、樂活的品牌調性樹立品牌形象，希望能用科技的力量讓更多人參與到運動中，引領積極健康的生活方式。

l 產品微創(chuàng)新

我們認為，“產品微創(chuàng)新”就是在已有認知的基礎上，以更低的風險，創(chuàng)新產品，顛覆場景，顛覆式“微創(chuàng)新”才能引領市場。

「IMBODY健身鏡」不是一面普通的全身鏡，而是你的私人專屬健身設備，充當了智能健身器械和私人教練的角色。

在外觀上，「IMBODY健身鏡」是一塊未來科技極簡風室內藝術品，立體酷炫，未來感十足，極具裝飾性。

在實用性上，「IMBODY健身鏡」提供了硬件設備、AI+內容、貼心服務等三大服務板塊。鏡身上配備了高清攝像頭和多元化家庭健身裝置，如兩頭繩、劃船椅、三角把手等多種力量訓練器械，內部并存有專屬AI私教課程，可定制健身課程與規(guī)劃，在訓練過程中出現動作變形或不規(guī)范等情況，虛擬教練會及時糾正動作。

除此之外，「IMBODY健身鏡」還設有互動健身社區(qū)和健身飲食系統(tǒng)，豐富健康生活，打造無限種可能，加強實際體驗感。

l 產品線規(guī)劃

前期主打有力量訓練的健身鏡，不斷優(yōu)化健身鏡性能，同時開拓研發(fā)更多配套設備。

后期轉向家庭健身規(guī)?；_發(fā)新型家庭健身硬件+軟件，如：智能跑步機、家庭單車等。

最后實現家庭健身場景全覆蓋，體驗感更加豐富，通過一系列的智能健身產品，涉足更多健身領域，建立品牌生態(tài)系統(tǒng)。

l 品牌視覺

在VI設計上，我們選擇了經典的黑白配色作為主色調，符合品牌潮酷、智能的特性。字體的設計偏現代立體，賽博朋克，更顯科技感和未來感。

如何打造引領消費者打造積極健康的生活方式，能夠與消費者產生互動與共鳴的新品牌？根據「IMBODY」品牌自身的調性，我們從自媒體搭建、信息流廣告、整合營銷、地面推廣等方式為其提供系統(tǒng)幫扶與指導，制定推廣計劃，通過借勢傳播、精準營銷、創(chuàng)意表達等手段，樹立品牌形象，傳播品牌內在價值。

| 驚喜亮相聯名活動，提升品牌知名度

在《和平精英》IP線下巨型空投盲盒活動中，「IMBODY」驚喜亮相，打造“超能補給站“給各位”特種兵們“開啟補給。

| 積極參加行業(yè)展會，前瞻布局全球市場

「IMBODY」旗下產品智能力量健身鏡、棒球棒、健身包、瑜伽褲等亮相2023上海國際健身展（IWF），作為一家互聯網+體育的創(chuàng)新科技公司，「IMBODY」放眼全球，尋求合作，打出國內國際雙向組合拳，前瞻布局全球市場，專于行業(yè)深度，以本土海外雙向視點下新業(yè)態(tài)疊加開辟新目標。

| 攜手華為，共創(chuàng)運動健康新機遇

「IMBODY」旗下公司「數智引力」與華為（廈門）開發(fā)者創(chuàng)新應用中心在廈門舉行簽約儀式，起航運動大健康智能科技領域，攜手并進，共創(chuàng)運動數字高端化新生態(tài)。

|獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數千萬元 A 輪融資

家庭智能力量健身鏡品牌「IMBODY數智引力」宣布獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數千萬元 A 輪融資，并與火炬創(chuàng)投、興業(yè)證券、興業(yè)銀行在廈門舉行合作簽約儀式。本輪融資將用于產品硬件、軟件和服務的升級、海外業(yè)務拓展等。