「舍作」于2021年與美御營銷咨詢集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，我們通過在家裝行業(yè)的市場分析、市場調(diào)研、消費(fèi)者研究等環(huán)節(jié)進(jìn)行了一系列品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，主要完成了“新品牌塑型”和“新品牌推廣”兩大方面的品牌咨詢服務(wù)，將「舍作」空間設(shè)計打造成一個高性價比、兼具功能性與美學(xué)性的設(shè)計師家裝品牌。

年輕化品牌時代已來臨！

在中國，新一代的消費(fèi)觀念和全新的市場環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。競爭的白熱化和信息的碎片化推動著品牌的快速更替，中國已經(jīng)進(jìn)入了快品牌時代。

市場風(fēng)云變幻，唯有夢想不變！

美御認(rèn)為在新的時代，特別是年輕化的時代，傳統(tǒng)的品牌運(yùn)作模式，已經(jīng)不能滿足市場的需求，只有給品牌注入年輕化的基因才能快速搶占市場，贏得競爭。

「舍作」是一個提供量“居”定制家裝的新品牌，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索生活美學(xué)，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的新品牌。「舍作」深諳新生活方式關(guān)于美好的一切，賦予消費(fèi)者品味與格調(diào)的新品牌，秉承“實(shí)用，適用，美用”原則提供高質(zhì)感與高性價比的定制服務(wù)，探索一種溫馨、愉悅、靈動的家居體驗(yàn)為更多人實(shí)現(xiàn)向往的未來居家生活?！干嶙鳌故覂?nèi)設(shè)計團(tuán)隊(duì)，薈集來自行業(yè)內(nèi)高精尖的專業(yè)室內(nèi)設(shè)計人才，累計獲得國內(nèi)外30+ 專業(yè)設(shè)計獎項(xiàng)。

1）家裝行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀如何？

2）消費(fèi)者通過哪些途徑選擇家裝品牌？

3）消費(fèi)者對家裝的需求有哪些？

商業(yè)的本質(zhì)是為了解決社會問題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會解決問題！

2022年，中國家裝行業(yè)的市場規(guī)模約為3萬億元，2020年受疫情影響，家裝行業(yè)增速開始出現(xiàn)放緩趨勢，但隨著供需兩端雙向驅(qū)動以及政策助力，家裝行業(yè)未來仍存在較大發(fā)展空間。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高，家裝行業(yè)的線上化水平也隨之持續(xù)提升，2022年，中國家裝行業(yè)線上化率為20.0%，預(yù)計到2025年將接近22%，說明我國家裝行業(yè)的線上化消費(fèi)仍存在一定增長潛力。與此同時，通過家裝用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國家裝用戶中男性略多于女性，年齡主要集中在20-40歲， 90后人群占比接近50%，說明我國家裝用戶整體呈現(xiàn)年輕化分布。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們深入研究，總結(jié)認(rèn)為：

1）年輕化、智能化、個性化、互聯(lián)網(wǎng)化將會是未來家裝行業(yè)的必然之勢；

2）根據(jù)個人要求去設(shè)計生產(chǎn)家居產(chǎn)品（如顏色搭配，個性化規(guī)格等等），能夠極大滿足消費(fèi)者的個性化需求；

3）疫情之后人們對家居生活及家居空間有了更多新的認(rèn)知和體會，房子不再只是居住的空間，還是與自己和家人親密接觸的載體；

4）實(shí)用性、品質(zhì)與價格是各個代際家裝消費(fèi)者共同的關(guān)注點(diǎn)，但年輕群體則對顏值和風(fēng)格更為側(cè)重，各個風(fēng)格中，北歐、日式、輕奢風(fēng)更符合年輕人的喜好。

美御深度思考社會和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了獨(dú)特的年輕化戰(zhàn)略思想，美御認(rèn)為品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌應(yīng)該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內(nèi)在的DNA和思想，通過年輕化的創(chuàng)新、探索、數(shù)據(jù)、迭代等思維，促進(jìn)企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長青。

在家裝行業(yè)，面對新的消費(fèi)人群，品牌更需要年輕化戰(zhàn)略。在前期消費(fèi)者調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對家裝全案的顧慮集中在工期冗長、偷工減料、報價虛高、設(shè)計效果不理想等，如此市場環(huán)境里，由設(shè)計師主導(dǎo)的家裝事務(wù)所，在滿足個性化定制、功能性需求、顏值高設(shè)計等年輕消費(fèi)者在意的家裝關(guān)鍵點(diǎn)上獨(dú)具優(yōu)勢。

所以我們根據(jù)消費(fèi)者洞察，又結(jié)合「舍作」自身優(yōu)勢分析，將其塑造成一個能幫助消費(fèi)者進(jìn)行全局性、系統(tǒng)性規(guī)劃，整體性統(tǒng)籌的家裝品牌，并把品牌人格化為一位“能幫助消費(fèi)者解答、推薦、避坑的全能型家裝領(lǐng)域?qū)＜摇薄?/span>

根據(jù)這一戰(zhàn)略定位，我們又將企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略三維深度融合，為「舍作」提供了五位一體的品牌策劃全案落地服務(wù)。

家裝行業(yè)沒有具體的物品給消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知，沒有實(shí)物在樹立品牌時難免會有些空洞，但沒有“物”，可以有“人”?！干嶙鳌箵碛幸粋€強(qiáng)大的“創(chuàng)意設(shè)計天團(tuán)”，設(shè)計師的力量深入品牌內(nèi)核，將品牌角色化——「舍作」是一位在家裝過程中幫助消費(fèi)者解決專業(yè)問題的全能型設(shè)計師，廣告語：“用設(shè)計，善待每個空間。”統(tǒng)籌規(guī)劃空間的功能性與美學(xué)性，以獨(dú)具一格的創(chuàng)意設(shè)計，高品質(zhì)的人文關(guān)懷，觸發(fā)一場關(guān)乎新生活方式的追尋。

l 產(chǎn)品微創(chuàng)新

我們認(rèn)為，“產(chǎn)品微創(chuàng)新”就是在已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，以更低的風(fēng)險，創(chuàng)新產(chǎn)品，顛覆場景，顛覆式“微創(chuàng)新”才能引領(lǐng)市場。

家裝行業(yè)的產(chǎn)品是各自差異化的服務(wù)，我們突破了傳統(tǒng)家裝行業(yè)裝修價格不透明，裝修材料以次充好，施工品質(zhì)難以保障等難點(diǎn)，針對年輕人群體的消費(fèi)需求，將「舍作」定義為“一家具有策略思維、追求實(shí)用美學(xué)的私屬設(shè)計事務(wù)所”，拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，是“專業(yè)的、親和的、信賴的顧問式朋友關(guān)系”。

l 產(chǎn)品線規(guī)劃

我們從“實(shí)用”“適用”“美用”等角度，結(jié)合「舍作」自身所具備的設(shè)計優(yōu)勢，推出「想象之外，情理之中」設(shè)計系列、「生活工藝時代」施工系列、「好看，買得起」產(chǎn)品系列、「美與生活的結(jié)合」軟裝系列四大系列的設(shè)計配套實(shí)用美學(xué)體系，包含了前期規(guī)劃到家具定制的整套家裝服務(wù)，幫助消費(fèi)者省時省力地完成對空間的重塑與構(gòu)造。

l 品牌視覺

logo用線條勾勒出屋舍空間的輪廓感，大面積留白，凸顯設(shè)計之美，構(gòu)建一種簡潔舒適的空間，營造“家”的整體氛圍，體現(xiàn)「舍作」家裝設(shè)計的簡約、理性、專業(yè)，從而傳播品牌的內(nèi)在精神和價值取向——在我們創(chuàng)造的居家空間里，開啟一種“溫馨、愉悅、高質(zhì)感”的生活方式，做自己美好生活的主導(dǎo)者。

在與觀眾互動方面，我們策劃圍繞一個主題的三個子營銷活動，從目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)出發(fā)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，組織吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與品牌有趣創(chuàng)意的活動，喚起目標(biāo)消費(fèi)者對空間的重新審視，倡導(dǎo)大家一起探索美好生活。