2020/3/26 19:47:03
2019年，稱得上是廣告行業(yè)10年里最冷的一年。
但是在2019年流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營銷登堂入室，貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的各環(huán)節(jié)；“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設的時間成本，也改變了品牌營銷傳播的預算結(jié)構(gòu)。
據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示：中國廣告市場在2019年前3季度下行了8.2%，傳統(tǒng)媒體同比降幅11.4%，互聯(lián)網(wǎng)媒體降幅也達到4.2%。
2020年，受經(jīng)濟下行和疫情的雙重影響，可預見的是：寒冬仍將繼續(xù)，勢頭有增無減。
2020你期待短視頻有哪些突破？
內(nèi)容創(chuàng)作
用戶增加
廣告收益
KOL數(shù)量變化
創(chuàng)意KOL的出現(xiàn)
投放策略
1）短視頻“平臺”概念走向模糊，短視頻流量價值有望在2020年被重定義；
2）紅人供需結(jié)構(gòu)失衡依然存在：萬千紅人中，似乎總?cè)鄙倌敲匆粋€理想型；
3）從“人帶貨”到“貨帶貨”：直播帶貨領域走向細分，帶貨主播進入工業(yè)生產(chǎn)時代，好貨成就大量腰、尾部主播；
4）明星參與挑戰(zhàn)賽玩法升級，從參與營銷到參與帶貨，從定制單一內(nèi)容到定制劇集傳播，短視頻劇集也可冠名合作；
5）短視頻種草成本持續(xù)走高：矩陣種草成必然；
6）營銷行業(yè)大變天：2020年為品牌自建內(nèi)容和達人矩陣元年；
7）告別焦慮：強化“私域”方能構(gòu)建品牌護城河；
8）數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營銷和內(nèi)容電商價值放大；
9）大牌恒強、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。
隨著以后技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺會有更大的可塑性。不管是大牌維系熱度、白牌蓄勢崛起，短視頻內(nèi)容營銷都有更多價值可以深挖。
本頁關鍵詞：短視頻發(fā)展趨勢
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