在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，品牌成為了企業(yè)和產(chǎn)品成功的重要因素之一，好的品牌不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)也能提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。即使是全新企業(yè)或產(chǎn)品，也需要通過品牌建設(shè)來建立自己的知名度和形象，從而吸引更多的消費(fèi)者。
本文美御品牌策劃小編將通過一個(gè)品牌全案策劃的實(shí)例，詳細(xì)介紹如何進(jìn)行品牌建設(shè)過程中的策劃工作。
一、確定品牌核心價(jià)值
品牌建設(shè)的核心是確定品牌的核心價(jià)值，它是品牌存在的原因和意義。品牌的核心價(jià)值包括以下幾個(gè)方面：
1. 產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)： 品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)是企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)可以是產(chǎn)品的特性，也可以是服務(wù)的特點(diǎn)，還可以是品牌背后的故事。
2. 消費(fèi)者需求和情感需求： 消費(fèi)者的需求是品牌的存在基礎(chǔ)，品牌需要從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，根據(jù)不同的消費(fèi)者群體，提供符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
3. 社會(huì)價(jià)值和品牌影響力： 當(dāng)品牌的影響力提高時(shí)，它的社會(huì)價(jià)值也隨之提高。品牌需要關(guān)注社會(huì)問題，使品牌與社會(huì)更加契合。
例如，一個(gè)品牌的核心價(jià)值可以是基于某種新型生態(tài)降解塑料制作出可重復(fù)使用的環(huán)保杯，這既符合生態(tài)問題也滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，從而提高了品牌的社會(huì)價(jià)值和品牌影響力。
二、確定品牌定位
品牌定位是品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的方式和目標(biāo)。品牌定位需要考慮的因素包括：
1. 產(chǎn)品或服務(wù)定位： 企業(yè)需要確定自己在市場(chǎng)中的定位是偏向某種特定領(lǐng)域的品牌，還是廣義上的服務(wù)產(chǎn)品品牌。
2. 市場(chǎng)定位： 品牌應(yīng)該定位在什么樣的市場(chǎng)上面，是以品質(zhì)優(yōu)越的高端市場(chǎng)為主，還是以價(jià)格實(shí)惠的中低端市場(chǎng)為主。
3. 消費(fèi)者定位： 品牌應(yīng)該定位在什么樣的消費(fèi)者群體中，是以年輕人為主還是面向一個(gè)更廣泛的年齡群體。
例如，對(duì)于一家力求追求高質(zhì)量的餐飲企業(yè)來說，品牌定位可以是： 面向30~50歲有品質(zhì)審美需求的中高端消費(fèi)者，在提供新穎化美食的同時(shí)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的用餐體驗(yàn)。
三、確定品牌形象和品牌標(biāo)志
品牌形象是企業(yè)所通過品牌代表出來的外在表現(xiàn)形式，可以是傳達(dá)品牌核心價(jià)值的視覺和語言表現(xiàn)，也可以是傳達(dá)品牌個(gè)性和價(jià)值的具體行為。
品牌標(biāo)志是品牌的重要組成部分之一，它是品牌形象的核心，通過獨(dú)特的圖案、字體、顏色等方式展示出品牌特色。
品牌形象和品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮以下幾個(gè)方面：
1. 與品牌核心價(jià)值的契合度和一致性： 品牌形象和品牌標(biāo)志需要與品牌核心價(jià)值相呼應(yīng)，使消費(fèi)者看到品牌形象和標(biāo)志時(shí)就能聯(lián)想到品牌的價(jià)值和特點(diǎn)。
2. 獨(dú)特性： 品牌標(biāo)志和形象要有獨(dú)特性，這樣可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶性和辨識(shí)度。
3. 可識(shí)別性： 品牌標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)要易于記憶和辨認(rèn)，方便消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。
例如，對(duì)于一家提倡時(shí)尚即食，將快速達(dá)到自然美顏的化妝品品牌來說，品牌形象可以是時(shí)尚顏色搭配組合的廣告宣傳和社交活動(dòng)，品牌標(biāo)志可以是獨(dú)特的、時(shí)尚的、易于識(shí)別的符號(hào)或文字。
四、制定品牌推廣方案
品牌推廣是品牌建設(shè)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過各種推廣活動(dòng)，可以讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)品牌，在市場(chǎng)上樹立品牌形象。品牌推廣可以通過以下幾種方式來進(jìn)行：
1. 廣告宣傳： 廣告宣傳是品牌推廣最基本的方式之一，可以通過電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告等各種廣告形式進(jìn)行。
2. 線下推廣： 這種推廣方式適用于規(guī)模較小的企業(yè)，主要是通過有限資源進(jìn)行推廣，例如在超市、商場(chǎng)設(shè)立展示柜或進(jìn)行試用體驗(yàn)等。
3. 線上推廣： 目前，越來越多的品牌選擇了線上推廣，包括微博、微信、推特、抖音等各種社交媒體平臺(tái)，以及搜索引擎優(yōu)化、電商平臺(tái)等方式進(jìn)行推廣。
例如，對(duì)于一家以銷售養(yǎng)生茶飲為主的餐飲企業(yè)來說，在廣告宣傳上，可以在電視和公共媒體上進(jìn)行品牌宣傳和推廣，同時(shí)可以進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，運(yùn)用優(yōu)惠套餐等方式拉新，線上推廣則需要設(shè)計(jì)營銷策略，在社交媒體上發(fā)布圖片、視頻等內(nèi)容，吸引更多的潛在消費(fèi)者。
五、品牌建設(shè)監(jiān)控和評(píng)估
品牌建設(shè)不是一項(xiàng)一次性的工作，需要在長期的經(jīng)營過程中不斷進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估，特別是在推出了新的品牌策略之后，監(jiān)測(cè)品牌關(guān)鍵指標(biāo)如市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品賣出速度、市場(chǎng)份額等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)獲取用戶反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而調(diào)整和改善品牌策略。
例如，養(yǎng)生餐飲品牌需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)菜類偏好、菜品口味偏好的調(diào)整，從菜品發(fā)展方向到營銷策略的調(diào)整不斷進(jìn)行優(yōu)化。
總結(jié)
品牌建設(shè)過程中，企業(yè)需要跟隨Market因素的變化，不斷尋求創(chuàng)新，構(gòu)筑新的品牌。本文通過一個(gè)品牌建設(shè)的實(shí)例，詳細(xì)講解了品牌核心價(jià)值的確定、品牌定位的規(guī)劃、品牌形象和標(biāo)志的確定、品牌推廣方案的制定以及品牌建設(shè)監(jiān)控和評(píng)估的過程。企業(yè)無論是新品牌還是老品牌，都可以通過這些步驟來進(jìn)一步提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。
