在當今的寵物市場中，狗是寵物中最受歡迎的一種，因此狗糧市場也相對來說更加競爭。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球狗糧市場的規(guī)模已經(jīng)達到了250億美元，而這一數(shù)字還在不斷地增長。在中國市場，狗糧市場也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
據(jù)統(tǒng)計，目前中國狗糧市場的規(guī)模已經(jīng)超過200億元，未來幾年仍有較大的增長空間。因此，品牌競爭已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問題。在市場上，各類品牌狗糧琳瑯滿目，市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，品牌的差異化和競爭力的提升已成為狗糧企業(yè)發(fā)展的必由之路。這也就意味著，品牌策劃的重要性愈加凸顯。那么企業(yè)應(yīng)該如何才能建立品牌，需要做好哪些方面呢？下面就由美御品牌策劃小編來給大家做簡單介紹：
1.研究寵物糧目標受眾
首先需要明確目標受眾，研究他們的消費行為、購買習慣、消費需求等信息，為品牌營銷提供有力的支持。針對不同的受眾群體，品牌策劃需要設(shè)計不同的品牌形象和營銷策略，以實現(xiàn)最大的品牌營銷效果。
2.確定寵物糧品牌定位
品牌定位是品牌策劃的核心內(nèi)容，它直接決定了品牌在市場競爭中的位置和形象。品牌策劃需要明確品牌的定位，包括品牌的核心價值、品牌的特點和優(yōu)勢、品牌的目標消費群體等，以實現(xiàn)品牌差異化和市場競爭優(yōu)勢。
3.塑造寵物糧品牌形象，建立品牌價值
品牌形象是品牌策劃的重要內(nèi)容，它代表著品牌在消費者心目中的形象和印象。品牌策劃需要通過多種手段，如品牌名稱、標識、口號、廣告等，塑造獨特的品牌形象，樹立品牌的個性和特色，以吸引更多的消費者關(guān)注和購買，通過品牌價值的提升，企業(yè)可以在市場競爭中獲得更高的話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。
4.全面推廣寵物糧品牌，提高品牌知名度
品牌知名度是企業(yè)品牌的核心指標之一，它直接決定著消費者對品牌的認知度和接受度。品牌策劃可以通過差異化的品牌形象塑造和全面的品牌推廣，例如廣告、促銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，全面推廣品牌，提高品牌知名度和美譽度，同時，品牌策劃需要根據(jù)不同的目標受眾和市場特點，設(shè)計不同的品牌推廣策略，以實現(xiàn)最大的品牌營銷效果，幫助企業(yè)提高品牌知名度和美譽度，吸引更多的消費者關(guān)注和購買，
5.增強寵物糧品牌忠誠度
品牌忠誠度是品牌營銷中的重要概念，它代表著消費者對品牌的認同和信任。品牌策劃可以通過塑造品牌形象和價值觀，提高消費者對品牌的認同感和信任感，從而增強品牌忠誠度。這不僅可以幫助企業(yè)在市場競爭中獲得更多的支持，也可以提高品牌在消費者心目中的地位和形象。
舉例參考案例：Royal Canin
作為狗糧行業(yè)的領(lǐng)先品牌，Royal Canin的品牌策劃得到了廣泛的認可和贊譽。Royal Canin的品牌策劃重點關(guān)注了品牌形象和營銷策略，通過獨特的品牌形象和創(chuàng)新的營銷策略，贏得了廣大消費者的青睞。
首先，Royal Canin明確了品牌的定位，將自己定位為專業(yè)的寵物食品品牌。針對不同的寵物群體，Royal Canin推出了不同的寵物食品系列，如小型犬、中型犬、大型犬、貓等系列，滿足不同寵物的營養(yǎng)需求，體現(xiàn)了其專業(yè)性和差異化。
其次，Royal Canin通過獨特的品牌形象，樹立了品牌的個性和特色。Royal Canin的品牌標識采用了一只狗和一只貓的圖案，以突出其專業(yè)的寵物食品品牌形象。同時，Royal Canin還采用了“科學養(yǎng)育，健康成長”的口號，強調(diào)其專業(yè)性和科學性。
最后，Royal Canin通過多種營銷手段，全面推廣品牌。在廣告宣傳方面，Royal Canin推出了多個系列的寵物食品廣告，突出了不同系列的特點和優(yōu)勢，引導(dǎo)消費者選擇適合自己寵物的食品。在促銷方面，Royal Canin推出了多種促銷活動，如買贈活動、優(yōu)惠券活動等，吸引消費者購買。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，Royal Canin通過社交媒體、電商平臺等，進行品牌推廣和營銷活動，擴大品牌影響力。
Royal Canin的品牌策劃成功的體現(xiàn)了品牌策劃的核心內(nèi)容，包括品牌定位、品牌形象和品牌推廣。通過全面的品牌策劃，Royal Canin在市場上建立了良好的品牌口碑和市場地位，成為了寵物食品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
總結(jié)：企業(yè)可以通過品牌策劃建立獨特的品牌形象和市場競爭優(yōu)勢，促進消費者的購買決策，推動企業(yè)的長期發(fā)展和持續(xù)壯大。在未來，狗糧企業(yè)需要更加注重品牌，不斷提高品牌的知名度和市場競爭力，為寵物的健康成長提供更好的保障。
