伴隨著我國化妝品市場(chǎng)逐步成熟，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也越來越理性，消費(fèi)者在購買和使用化妝品時(shí)，對(duì)品牌的認(rèn)知、理解也更加深刻。下一步就是為大家介紹一下化妝品品牌策劃設(shè)計(jì)的六大元素。

一、品牌的屬性和定位

商標(biāo)是商標(biāo)特許權(quán)的靈魂。品牌策劃可以使企業(yè)在消費(fèi)者心中形成一種忠誠心理，并將其他產(chǎn)品和服務(wù)分隔開來，以便于消費(fèi)者識(shí)別和采用，從而為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來增值收益，形成一種無形資產(chǎn)，即品牌的屬性和定位。

2.準(zhǔn)確表達(dá)興趣

化妝品品牌策劃要準(zhǔn)確傳達(dá)消費(fèi)者的消費(fèi)利益；每一個(gè)品牌針對(duì)不同的發(fā)質(zhì)問題，明確提出不同的利益訴求，使消費(fèi)者在遇到上述問題時(shí)，都能從這些品牌那里尋求解決方案，指名購買。

三、核心品牌價(jià)值

愛情造就了品牌。“科技與藝術(shù)”相得益彰是品牌的核心價(jià)值。商標(biāo)還代表產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。例如，沃爾沃品牌代表了世界上最安全的汽車，而必勝客則代表了制作比薩餅的專家。這樣的品牌價(jià)值隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，不斷深化，產(chǎn)品的溢價(jià)性也越來越高。所以，一流的經(jīng)營者把“金字招牌”看做是生

四、品牌文化

商標(biāo)猶如一面飄揚(yáng)的旗幟，商標(biāo)文化代表一種價(jià)值、一種品位、一種風(fēng)格、一種時(shí)尚、一種生活方式。卓越的品牌文化能賦予品牌強(qiáng)大的生命力和不同尋常的擴(kuò)張能力，利用品牌的美譽(yù)度和知名度來延伸品牌，進(jìn)一步提升品牌的號(hào)召力和競(jìng)爭力。

五、品牌個(gè)性

商標(biāo)還反映企業(yè)的個(gè)性。商標(biāo)人格是商標(biāo)價(jià)值的核心表現(xiàn)形式，要提升商標(biāo)價(jià)值，必須塑造鮮明的商標(biāo)人格，否則，商標(biāo)就會(huì)沉淪于市場(chǎng)的汪洋大海中，無法自拔。

6.消費(fèi)者需求分析

商標(biāo)指的是消費(fèi)者類型。例如，一想到俏江南酒店的消費(fèi)者，一般認(rèn)為是都市中的白領(lǐng)，小資人群。

以上就是對(duì)化妝品品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)的六個(gè)要素所做的具體分析，邁向了企業(yè)競(jìng)爭即品牌競(jìng)爭的觀點(diǎn)。在激烈的品牌競(jìng)爭中，企業(yè)如何為自己出謀劃策，完善品牌建設(shè)？因此，必須制定有效的企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，并有效實(shí)施。