撰寫品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃需要遵循一定的規(guī)律，今天美御品牌策劃小編就來和大家聊聊如何撰寫品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，其實，每個標(biāo)志性品牌的背后都有大量的研究、靈感和想法，即品牌戰(zhàn)略。在這里，你定義了使你的品牌獨特而有趣的一切——你的理想客戶、市場地位、語調(diào)、價值觀等等，在本文中，我們從6個方便來分析。

創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的基本步驟……

1.項目計劃：設(shè)置一個地方來制定你的戰(zhàn)略

2.品牌審核：在重新設(shè)計之前，評估你現(xiàn)有的品牌

3.目標(biāo)受眾：定義你的理想客戶

4.競爭格局：分析你的競爭對手

5.品牌個性：定義品牌個性

6.品牌發(fā)展：頭腦風(fēng)暴并評估名稱選項

1.項目計劃

設(shè)置一個地方來制定你的戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)的品牌開發(fā)項目中，見解、研究和想法可能分散在各種文檔、電子郵件、待辦事項列表和電子表格中，因此很難跟蹤所有內(nèi)容。一個中央項目計劃將這些工件組合到一個易于團隊中每個人訪問的地方。它將在項目的生命周期中不斷發(fā)展，但通常包括：

客戶角色

工作坊筆記

你的想法和草圖

市場調(diào)研

靈感與表情板

品牌發(fā)展

任務(wù)清單

客戶反饋

與項目相關(guān)的任何其他筆記或想法

2.品牌審核

在重新設(shè)計之前，評估你現(xiàn)有的品牌

如果你從頭開始設(shè)計一個品牌，你可以跳過這一步。但是，如果你正在重新設(shè)計一個現(xiàn)有的品牌，最好的起點是評估你當(dāng)前的品牌資產(chǎn)。品牌審計（或品牌分析）是分析當(dāng)前品牌形式的完美技術(shù)。它將幫助您了解哪些元素是品牌的基礎(chǔ)，哪些部分感覺過時并需要重新設(shè)計？

從在一個地方收集所有東西開始。使用引文和圖片清晰地描繪出你當(dāng)前的受眾。添加有關(guān)您現(xiàn)有市場的見解和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。結(jié)合視覺品牌元素，如你的標(biāo)志、顏色、攝影和營銷示例。然后列出你目前的品牌價值。

這個練習(xí)可以幫助你用新的眼光看待你的品牌。你會開始看到不一致的地方，以及視覺資產(chǎn)是否仍然適合你的目標(biāo)受眾和市場。鼓勵你的團隊添加評論和反饋，這樣你就可以在一個地方獲得每個人的見解。

3.目標(biāo)受眾

定義你的理想客戶

在創(chuàng)建新品牌或重塑公司品牌時，對理想客戶有一個清晰的了解至關(guān)重要。建立客戶形象是最好的方法。它可以幫助您的設(shè)計團隊準(zhǔn)確了解他們?yōu)檎l設(shè)計?？蛻艚巧ɑ蛸I家角色）是虛構(gòu)的、復(fù)合的角色，代表了你的一部分受眾。

好的人物角色是建立在真實的數(shù)據(jù)和見解之上的。它們是你理想客戶或關(guān)鍵細分市場的真實代表，而不是虛構(gòu)的角色。有很多很好的地方可以找到你的個人信息，包括你的網(wǎng)站分析、最近的調(diào)查或與客戶的真實對話。來自實際客戶的報價真的可以幫助你將研究變?yōu)楝F(xiàn)實。從在一個地方收集所有東西開始。

接下來，描述客戶的需求和痛點。這使您能夠確定您的目標(biāo)如何與客戶的利益保持一致。痛點同樣重要，因為消除這些挑戰(zhàn)可能是贏得客戶忠誠度的關(guān)鍵。

現(xiàn)在，你已經(jīng)清楚地了解了客戶的目標(biāo)、背景和痛點，這樣你就可以設(shè)計一個自然吸引他們的品牌。一定要在整個項目中引用你的角色，并確保你仍然在正軌上。

4.競爭格局

分析你的競爭對手

設(shè)計新品牌時最重要的目標(biāo)之一是創(chuàng)造獨特的東西。在競爭對手面前脫穎而出的東西。但要做到這一點，你首先需要知道你的市場是什么樣子的。競爭格局框架非常適合識別您在市場上的機會。這是一種技術(shù)，可以幫助你識別最接近的競爭對手，并在市場上開辟一個空間來樹立你的旗幟。

首先，設(shè)置一個簡單的軸來比較你所在市場的公司。你可以通過任何視角比較你的市場，但在這個例子中，我們將使用品牌個性和價格（俏皮與正式、實惠與高端）。沒有嚴(yán)格的規(guī)則，你可以比較任何你喜歡的屬性。你可能想根據(jù)市場份額、功能或受眾來規(guī)劃你的競爭對手。

接下來，集思廣益，找出你所有的直接和間接競爭對手，并將他們的名字或標(biāo)志添加到你認為最能代表他們的位置。如果你正在設(shè)計一個新品牌，繪制競爭對手的標(biāo)志是了解如何區(qū)分你的品牌的完美方式。觀察競爭對手使用的顏色、字體和樣式。

5.品牌個性

定義品牌個性

你的品牌是厚顏無恥的嗎？還是理性和成熟？這就是你定義品牌個性的地方——就好像它是一個角色一樣。

品牌個性是一組形容詞，描述了你希望被觀眾如何看待。它將成為開發(fā)品牌名稱和視覺風(fēng)格的重要參考。它將幫助您回答以下問題：；這個調(diào)色板符合我們的品牌個性嗎？或者，這種語氣對我們的品牌來說太古怪了嗎？

從品牌個性模板中定義的特征開始，并對其進行更新以適應(yīng)您的品牌。然后，定義你在每個標(biāo)尺上的位置。最好是集體做這個練習(xí)。每個人都會有自己的看法。在黑板上添加評論，并對每個形容詞進行辯論，直到你有一個獨特的品牌個性，適合你的受眾，并與你的競爭對手區(qū)別開來。

6.品牌發(fā)展

頭腦風(fēng)暴并評估名稱選項

一旦你完成了研究活動，是時候轉(zhuǎn)向你的品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)意部分了。首先，創(chuàng)造一個難忘的、獨特的名字。從頭開始創(chuàng)建一個品牌名稱可能會讓人覺得是一項艱巨的任務(wù)。幸運的是，品牌戰(zhàn)略家們用一個過程來想出獨特、有創(chuàng)意的名字。

首先創(chuàng)建幾個類別或主題進行探索。以下是您可以用作起點的常見品牌名稱列表：

組合詞（或合成詞）：兩個詞混合在一起。例如華為或紅星美凱龍

描述性名稱：描述產(chǎn)品或服務(wù)。例如，Trip Advisor或玩具反斗城

發(fā)明的名字：當(dāng)沒有合適的現(xiàn)有單詞時。例如皮克斯、谷歌或阿迪達斯

主題：代表公司類別或愿望的詞語。例如，耐克（希臘勝利女神）或特斯拉（以電氣工程師/發(fā)明家尼古拉·特斯拉的名字命名）

是時候開始頭腦風(fēng)暴了。盡可能多地添加到董事會中，并添加其他人添加的想法。先別擔(dān)心評估你的想法，稍后會有結(jié)果的。

最后，選擇你的前三名并對其進行評估。在你過于依戀之前，看看你是否可以使用這個名字。“.com”可用嗎？你理想的名字已經(jīng)注冊商標(biāo)了嗎？試著在談話中說出來。確保它易于拼寫和記憶。在向客戶介紹姓名或讓其他人對此感到興奮之前，進行此評估至關(guān)重要。