近日，美御品牌全案策劃項(xiàng)目小組接手染發(fā)產(chǎn)品品牌全案策劃服務(wù)，項(xiàng)目組深入客戶渠道進(jìn)行實(shí)體調(diào)研，俗話說：沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，明確方向開具定結(jié)局。美御項(xiàng)目組為了得到真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，在線下各個(gè)染發(fā)網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行摸排診斷的調(diào)研工作，只有實(shí)地找問題，才能發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)問題才能解決問題。

通過實(shí)地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談等多種方式，收集了大量的第一手?jǐn)?shù)據(jù)和信息。報(bào)告從市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、品牌競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)角度進(jìn)行了全面分析，揭示了染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的一些重要趨勢(shì)和特點(diǎn)。

調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。尤其是在年輕消費(fèi)群體中，染發(fā)已成為一種時(shí)尚潮流和個(gè)性表達(dá)的方式。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)染發(fā)產(chǎn)品的安全性和效果也提出了更高的要求，天然植物染發(fā)產(chǎn)品和無氨染發(fā)產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，目前市場(chǎng)上品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但整體上呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)。一方面，國(guó)際知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了高端市場(chǎng)份額；另一方面，一些本土品牌依靠靈活的市場(chǎng)策略和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在中低端市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。然而，無論是國(guó)際品牌還是本土品牌，都面臨著如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的問題。

此外，美御項(xiàng)目小組還對(duì)染發(fā)產(chǎn)品線下實(shí)體渠道的銷售情況進(jìn)行了詳細(xì)分析。數(shù)據(jù)顯示，盡管電商平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體店造成了一定沖擊，但線下實(shí)體店依然是染發(fā)產(chǎn)品銷售的重要渠道。尤其是大型超市、美容美發(fā)店等場(chǎng)所，仍然是消費(fèi)者購(gòu)買染發(fā)產(chǎn)品的首選。美御建議，品牌方應(yīng)加強(qiáng)與線下實(shí)體渠道的合作，提升終端服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

值得一提的是，美御品牌全案策劃公司在此次調(diào)研中，還特別關(guān)注了消費(fèi)者對(duì)染發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)等方面的反饋。結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)有著較高的期待，這為品牌方在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升方面提供了新的思路。

美御品牌全案策劃項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人表示，品牌全案策劃過程中的真實(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)是非常重要的，能夠從宏觀環(huán)境，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，政策法規(guī)，競(jìng)爭(zhēng)品牌等多維度洞察有利于企業(yè)發(fā)展的品牌定位以及產(chǎn)品定位，產(chǎn)品線組合策略，品牌形象，營(yíng)銷策略等，打造完全屬于企業(yè)發(fā)展的品牌落地工具。