2022年寵物用品公司的品牌定位如何做？分為一下七個步驟？美御小編帶你慢慢解鎖。近年來隨著人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模從2016年的1220億元增長到了2490億元，預(yù)計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021 年期間我國寵物消費市場規(guī)模復(fù)合增長率為24.88%。到2021年我國城鎮(zhèn)寵物（僅犬貓）消費市場規(guī)模達到2490億元，比2020年增長20.58%；城鎮(zhèn)人均單只寵物年消費金額達到達5,172 元。其中2016-2020年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)模由155.8億元增至282.0億元，年均復(fù)合增長率為15.99%。估計2021年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)?？蛇_316.9億元。寵物用品企業(yè)品牌定位如何策劃才能贏得市場？下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下寵物用品企業(yè)制定品牌定位步驟。

步驟一、要策劃好寵物用品品牌的品類定位

寵物用品中的玩具是一種基于將寵物作為人類伙伴關(guān)系而誕生的一種親子類型的玩具類型，這種玩具存在的目的就是讓人類和自己的寶貝真正的互動起來，在情感上面得到更大的交流和互動。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;烏龜或小動物籠中的根或特種木材等。目前，中國寵物用品行業(yè)市場中，國外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場份額，國內(nèi)品牌只占20%的市場份額，隨著國產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國產(chǎn)化，國內(nèi)企業(yè)擁有廣大的市場空間和市場潛力。美御認為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領(lǐng)寵物玩具市場，快速復(fù)制！美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好寵物玩具品類的空白賽道，盡可能的圍繞寵物玩具的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得寵物玩具類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要策劃好寵物用品品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量是消費者購買寵物玩具時，最關(guān)注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費者的定量和定性調(diào)查，將消費者對選擇寵物玩具時的關(guān)注點分析透徹，開發(fā)出消費者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好寵物用品公司品牌差異化定位

寵物玩具市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于寵物玩具品牌是非常重要的。如何讓消費者在產(chǎn)生消費想法時就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，寵物玩具品類向質(zhì)量安全、結(jié)實耐用方向發(fā)展；消費者主觀上消費者認為寵物玩具應(yīng)該具備質(zhì)量安全、耐用等特點。除了這些，寵物玩具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好寵物用品企業(yè)文化建設(shè)

美御認為寵物玩具企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如祖名的企業(yè)文化堅持“做健康食品，關(guān)注人類健康”的宗旨，并確切執(zhí)行下去。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使寵物玩具品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

步驟五、要做寵物用品的品牌形象設(shè)計

作為寵物玩具企業(yè)，消費者除了關(guān)注材質(zhì)的健康，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本?？梢岳每鋸?、幽默等手法表達，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

步驟六、要策劃寵物用品品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認知以內(nèi)的，尤其寵物用品方面，加上你又是新入行的寵物玩具企業(yè)，美御品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報、線上媒體或社交平臺曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢寵物玩具知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的寵物玩具品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為寵物玩具的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的寵物用品企業(yè)品牌定位如何策劃的步驟，希望能夠給寵物用品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的寵物用品品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。