廚房沒(méi)有人不了解，對(duì)應(yīng)廚房的廚具產(chǎn)品品牌有很多，大家都會(huì)聽過(guò)這些品牌，比如方太、萬(wàn)和、華帝、老板、西門子、蘇泊爾、美的、海爾、萬(wàn)家樂(lè)、雙立人、九陽(yáng)等，每個(gè)廚具品牌背后都有一些對(duì)應(yīng)忠實(shí)的消費(fèi)者，美御品牌定位小編認(rèn)為這就與品牌的定位脫不了關(guān)系。成熟的廚具產(chǎn)品品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣初期，就通過(guò)品牌定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費(fèi)者下次想購(gòu)買廚具產(chǎn)品時(shí)第一時(shí)間就想到你的品牌。

一、廚具產(chǎn)品戰(zhàn)略定位問(wèn)題

美御品牌定位戰(zhàn)略常說(shuō)，定位定天下，開局定結(jié)局，廚具的細(xì)分品類有很多，品牌也是有很多，企業(yè)在做之前，品牌需要明確哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，不然后面的工作全都白費(fèi)力氣。

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是你的企業(yè)的應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來(lái)進(jìn)行整合、配稱、經(jīng)營(yíng)。

2.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略層次

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，根據(jù)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心中的位置，結(jié)合企業(yè)自身資源實(shí)力，決定選擇哪種戰(zhàn)略方法進(jìn)行攻防，根據(jù)廚具消費(fèi)者人群可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代購(gòu)買廚具的基本都是年輕消費(fèi)者，他們對(duì)廚房灶具的追求越來(lái)越高能效、智能化，因此企業(yè)可以對(duì)此制定相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

3.營(yíng)銷戰(zhàn)略層次

營(yíng)銷戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是如何更有效地把品牌定位信息傳到給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個(gè)心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補(bǔ)它。

二、廚具產(chǎn)品市場(chǎng)需求的三大點(diǎn)

1.找到顧客未被滿足的痛點(diǎn)

廚具產(chǎn)品品牌的定位一般是跟產(chǎn)品的材質(zhì)、安全、顏值、功能等相關(guān)聯(lián)的，而廚具產(chǎn)品的種類又有很多，有燃灶、油煙機(jī)、儲(chǔ)物柜、洗碗池、菜刀、菜板、鍋碗瓢盆等等，企業(yè)需要找到想要服務(wù)的目標(biāo)用戶，然后在該目標(biāo)人群不滿意的居多問(wèn)題中(材質(zhì)、質(zhì)保、價(jià)格、功能性等方面)，然后制定相關(guān)產(chǎn)品策略。

2.找到競(jìng)品未被發(fā)展的痛點(diǎn)

依據(jù)企業(yè)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，結(jié)合競(jìng)品當(dāng)下的產(chǎn)品線組合，（如產(chǎn)品功能、顏值、性價(jià)比、售后等等）調(diào)整廚具產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.找到自己最強(qiáng)的核心價(jià)值點(diǎn)

基于這個(gè)沒(méi)有被滿足的需求以及自身的優(yōu)勢(shì)，打磨廚具產(chǎn)品品牌的核心，增加用戶對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、廚具產(chǎn)品品牌定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

1.產(chǎn)品力求更精準(zhǔn)的定位

目前，在廚具公司的產(chǎn)品存在定位模糊的問(wèn)題。這就是新進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開與競(jìng)品的有效手法之一。例如方太主打高效直噴、老板3D速火燃灶技術(shù)，火王的高效聚焰技術(shù)，每個(gè)品牌的背后有一個(gè)自身的核心技術(shù)，并以此為產(chǎn)品核心定位。

2.高端品牌形象定位設(shè)計(jì)

許多廚具公司都會(huì)忽視品牌形象的高品質(zhì)化，覺得隨便找個(gè)人設(shè)計(jì)下就可以了，但這都是在吃時(shí)間和原有渠道的紅利，但并不長(zhǎng)久。美御建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象；現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計(jì)出高顏值的品牌logo、VI識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳片、營(yíng)銷海報(bào)等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.廚具產(chǎn)品品牌如何講好新故事

大家都知道營(yíng)銷是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式。在新的消費(fèi)趨勢(shì)面前，各廚具產(chǎn)品品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時(shí)候，你就需要站出來(lái)講品牌故事，那就不一樣了。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關(guān)于廚具產(chǎn)品公司如何策劃有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。