現(xiàn)在是一個注重個人顏值的時代，越來越多的消費者更加注重外在形象，所以彩妝行業(yè)的發(fā)展也是空前的，據(jù)彩妝行業(yè)統(tǒng)計預計2024年將達到1243億元的超大規(guī)模，誕生了很多的知名品牌，其中比較有名的彩妝品牌有香奈兒、雅詩蘭黛、紀梵希、圣羅蘭、MAC、蘭蔻、迪奧、歐萊雅、卡姿蘭、花西子、完美日記等，也有很多新品牌的入局，這些新入局的品牌市場表現(xiàn)也很不錯，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，彩妝企業(yè)品牌策劃怎么做贏得市場？下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下彩妝企業(yè)如何制定品牌策略一些步驟。

步驟一、要做好彩妝的品類定位

彩妝行業(yè)是個多元化的品類，主要分為底妝、眼妝、唇妝、面妝等，美御建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好彩妝品類的空白賽道，盡可能的圍繞彩妝的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得彩妝類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要做好彩妝的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的彩妝是關鍵，這關系到彩妝品牌存亡的大事，如果你是做茶湯類飲料企業(yè)的，美御品牌定位戰(zhàn)略小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞妝前乳,粉底液,bb霜,隔離霜,粉餅,氣墊,遮瑕膏,腮紅,眉筆,眼線筆,眼影,睫毛,口紅等等方面開發(fā)，找出目標消費關心彩妝的痛點問題，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的彩妝產(chǎn)品。

步驟三、要做好品牌差異化定位

彩妝的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于彩妝品牌是非常重要的，例如花西子彩妝抓住了國潮趨勢，利用國風文化切入年輕消費市場，通過聚焦年輕人崇尚的個性化贏得年輕人市場，定位東方美學的彩妝品牌，價格方面也是定位了150-300的空白位置，加上成功的線上的品牌營銷手段，成功出圈成為彩妝品類TOP。除了這些，彩妝企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、做好彩妝的高端品牌形象設計

彩妝用品作為一種美的修飾用品，企業(yè)在品牌形象設計方面自然要呈現(xiàn)出美感、高端，品牌形象的好壞決定了能否引起消費者的關注，一個優(yōu)秀的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個能傳遞彩妝品牌和產(chǎn)品的強大原型，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設計系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設計系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

步驟五、要做好彩妝廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如彩妝產(chǎn)品的品牌代言人、線上媒體或線下公共區(qū)域的品牌曝光等，例如花西子之前的品牌聯(lián)名活動，曾與王者榮耀、電影IP花木蘭合作，推出古風仿妝，在社交平臺建立互動話題，成功實現(xiàn)了品牌與用戶之間的聯(lián)動。在此，美御品牌定位戰(zhàn)略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢彩妝知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的彩妝品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

步驟六、就是品牌招商和電商運營

眾人拾柴火焰高，品牌想快速出圈，讓自己品牌有流量，那么久需要利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光度，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的彩妝招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓彩妝代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上電商渠道已成為彩妝的一種趨勢，企業(yè)需要制定好天貓、京東、小紅書等電商渠道運營的年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的彩妝企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給彩妝企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的彩妝品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。