上海美御 短視頻營銷公司 2020/8/19 19:13:44
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音以去中心化機(jī)制、用戶日活量超5億、短平塊的特性，受到各企業(yè)商家的青睞。企業(yè)短視頻營銷怎么做？曾經(jīng)各企業(yè)需要花大筆錢才能獲得的私域流量，卻在短視頻平臺可以低成本獲得，且整個傳播供應(yīng)鏈的聯(lián)合也給企業(yè)帶來更多的營銷便利性。
但作為一個新崛起的流量池，如果企業(yè)還是用以往的廣告和營銷模式來的話，是很難抓取其商業(yè)利益的，那么企業(yè)怎樣才能更好的利用好短視頻這個平臺進(jìn)行營銷呢？
●抖音平臺對企業(yè)號的目標(biāo)主要是標(biāo)識出企業(yè)用戶，確保隨著用戶量增長共同成長；其次抖音會提供企業(yè)必須的身份與功能以此來為企業(yè)用戶打造內(nèi)容營銷閉環(huán)
●企業(yè)號的發(fā)展階段主要是從扶持期到慢慢有大量流量支持再拿流量換客戶最后引流到第三方電商平臺的步驟
●企業(yè)號和個人號的區(qū)別：個人號-嚴(yán)禁發(fā)廣告-否則降權(quán)、限流和封號;企業(yè)號-允許發(fā)廣告-不限流、不降權(quán)、不封號、且精準(zhǔn)推送到目標(biāo)群體
●企業(yè)號粉絲特點(diǎn)：粉絲精準(zhǔn)，其數(shù)量不是關(guān)鍵因素
● e企業(yè)號適用企業(yè)：各行各業(yè)都適合，比較熱門的行業(yè)（服裝、美妝個護(hù)、食品飲料、日用百貨、母嬰、家居家裝）；醫(yī)療器械（只有一類產(chǎn)品可以銷售，二三類不行）
●企業(yè)號有更強(qiáng)的品牌權(quán)威度與粉絲信任度
a官方認(rèn)證標(biāo)識：企業(yè)號昵稱下方展示藍(lán)v標(biāo)識及認(rèn)證信息可以增強(qiáng)其品牌辨識度
b昵稱鎖定：企業(yè)號昵稱不允許重名，以先認(rèn)證為準(zhǔn)
c 昵稱搜索置頂：全匹配搜索結(jié)果置頂功能可以獲得更多的曝光機(jī)會
d私域粉絲保護(hù)功能
● 企業(yè)號有更多的推廣展示方式
a企業(yè)號主頁可以添加官網(wǎng)鏈接直接跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)
b企業(yè)號有商家展示頁，可以設(shè)置優(yōu)先展示，包括七大展示模塊（店鋪活動、店鋪地址、特色產(chǎn)品、特色服務(wù)、在線預(yù)訂、團(tuán)隊(duì)展示、優(yōu)惠信息），能夠彰顯店鋪信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化
c視頻置頂功能
d企業(yè)號擁有商家POI地址認(rèn)領(lǐng)，可以提供企業(yè)信息曝光和流量轉(zhuǎn)化（聯(lián)系電話、展示門店地址、鏈接下載應(yīng)用、鏈接小程序）
● 企業(yè)號有更好的內(nèi)容生產(chǎn)扶持
a流量扶持：企業(yè)號能豁免部分軟廣，不受廣告營銷評級的影響
b提供行業(yè)針對性精選案例參考
c提供智能剪輯功能
d可以通過達(dá)人資源拍視頻
● 企業(yè)號擁有更多的營銷轉(zhuǎn)化功能支持
a線上卡券發(fā)放+線下核銷
b提供支付券
c產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁
d話題/挑戰(zhàn)賽
e私信消息卡片（評論置頂、私信自動回復(fù)、私信關(guān)鍵詞回復(fù)、私信自定義菜單）
●企業(yè)號有完善的數(shù)據(jù)分析與賬戶管理功能
a用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測（主頁數(shù)據(jù)監(jiān)測、視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測）
b數(shù)據(jù)分析功能：包括企業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)、主頁數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)分析
c賬號管理功能（認(rèn)證同步-免費(fèi)認(rèn)證信息至今日頭條、抖音火山版；子母賬號管理）
d官方正在測試企業(yè)直播轉(zhuǎn)化組件-具有營銷豁免權(quán)限-可以講解產(chǎn)品信息而不被限流
●確認(rèn)認(rèn)證賬號：這里建議已有個人賬號的重新注冊，讓企業(yè)號和個人賬號區(qū)別開來。
●申請企業(yè)認(rèn)證：在企業(yè)服務(wù)中心里點(diǎn)擊官方認(rèn)證再申請企業(yè)認(rèn)證
●選擇類型：企業(yè)或者個體戶
●提交資料：包括營業(yè)執(zhí)照；認(rèn)證申請公函-按模板填寫蓋章-個體戶無章需要法人身份證；其他資質(zhì)：網(wǎng)站-ICP備案查詢截圖；商標(biāo)-商標(biāo)注冊證；手機(jī)應(yīng)用-軟件著作權(quán)證；游戲-版號）
●賬號定位問題
a不了解抖音平臺規(guī)則-思維
b賬號定位不明確
c不知道發(fā)什么內(nèi)容
●內(nèi)容發(fā)布問題
a受眾不明確：究竟是潛在大眾粉絲，還是直接購買者，抑或是批發(fā)商。
b內(nèi)容不聚焦：生活內(nèi)容與產(chǎn)品內(nèi)容混在一起，不利于積累粉絲
c內(nèi)容沒有吸引力：純產(chǎn)品展示，沒有創(chuàng)意和新意
●賬號運(yùn)營問題
a不知道如何運(yùn)營
b不夠堅(jiān)持且不愿意長期維護(hù)，想一口吃成胖子
以上內(nèi)容將在下期為大家詳細(xì)分析
下期預(yù)告：企業(yè)號怎樣快速擁有高流量大訂單？
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