2020/7/22 17:43:47
上海美御短視頻商學(xué)院在最近的短視頻課程培訓(xùn)過程中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)學(xué)員突然爆了的作品，研究發(fā)現(xiàn)，該視頻不管是整體結(jié)構(gòu)還是拍攝手法都很簡單，成為爆款的原因如果去仔細(xì)深究的話很大程度上要?dú)w功于其文案，簡單幾句話在整個(gè)視頻的環(huán)境影響下能直擊用戶的內(nèi)心的情感。
內(nèi)容為王的道理一直在各個(gè)發(fā)展時(shí)代都適用，一個(gè)好的內(nèi)容也決定了你能不能走到最后。從這個(gè)案例其實(shí)可以看出文案在短視頻的重要性，尤其對于那些已經(jīng)很出彩的短視頻來說，好的文案往往能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。
那到底怎樣才能寫出爆款文案呢？最重要的一點(diǎn)自然是從用戶的情感出發(fā)。
好的情感表達(dá)往往決定了用戶愿不愿意停下來，你是否能在2s內(nèi)讓用戶不直接滑走，標(biāo)題黨的說法由來已久，當(dāng)用戶的選擇越來越多時(shí)，想要吸引用戶就需要在文字上讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴或者興趣，能精準(zhǔn)抓住用戶的情感可以利用以下幾點(diǎn)：
1. 期待：
每個(gè)人都會(huì)有期待，而且期待感是最容易被用戶寄托在產(chǎn)品乃至互聯(lián)網(wǎng)上的，尤其當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)某種期待感在現(xiàn)實(shí)生活中很難得到時(shí)，這時(shí)候?qū)⒂脩舻钠诖苯臃旁谟脩粞矍埃脩艟鸵欢ㄊ菚?huì)想要點(diǎn)開的。
2. 逃避：
日劇“逃避雖可恥但有用”的大熱揭示了一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)遇到一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的期待時(shí)，有超過80%的用戶會(huì)選擇逃避，會(huì)自動(dòng)屏蔽相關(guān)的信息，這時(shí)想要吸引用戶注意力，就需要直面用戶在逃避的事物，并指出用戶是在逃避而不是解決問題。
3. 害怕：
逃避的原因多數(shù)在于害怕結(jié)果達(dá)不到預(yù)期，這種害怕是一種帶著僥幸心理對未知的害怕，所以當(dāng)這時(shí)直接指出后果具體是什么并適度夸大時(shí)便可以更加強(qiáng)烈的激起用戶的害怕心理，這時(shí)向用戶提出能快速解決問題的方法就很容易了。
4. 弱者思維：
與弱者站在同一戰(zhàn)線，這一點(diǎn)從同理心出發(fā)，博取用戶的喜愛和認(rèn)同
弱者思維又分為三種：
第一種弱者思維是習(xí)慣性的補(bǔ)償心理。
當(dāng)不好的事物發(fā)生時(shí)候，弱者總是習(xí)慣性去找外因，而不是自我尋找原因。生活中，抱有這種弱者思維的人，會(huì)習(xí)慣性地強(qiáng)調(diào)客觀原因。比如，把自己失敗歸因于自己出身或者家庭，從來不會(huì)在自己身上找原因；別人成功都是因?yàn)檫\(yùn)氣好，而自己總是懷才不遇。
第二種弱者思維是總喜歡等到萬事俱備開始動(dòng)手，這類人是思想上的巨人卻是行動(dòng)上的矮子，
第三種弱者思維是但凡開始做一件事，就認(rèn)為付出了一些努力、做了一些堅(jiān)持，然后就覺得應(yīng)該馬上有回報(bào)。如果沒有達(dá)到心理預(yù)期，遇到了一點(diǎn)困難，就會(huì)開始懷疑、抱怨、憤怒，直至放棄。
其實(shí)弱者思維還有很多，不止以上三種，它是一種消極的心理思維，但也正是大多數(shù)正在刷抖音的人的一些真實(shí)情況。
從弱者思維可以是質(zhì)疑，可以是點(diǎn)醒，可以是順其自然，也可以是勵(lì)志等等，因?yàn)槊總€(gè)人都是不相同的，但你只需要選擇自己更為擅長的方式就好，你就能吸引到很多用戶。
5. 裝（炫耀）：
當(dāng)用戶分享和交互變得簡單時(shí)，來自最原始的炫耀和包裝心理就自然而然的奔涌而出，人人都希望在圈子里包裝一個(gè)完美的形象，裝是每個(gè)用戶必有的心態(tài)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，分享和個(gè)人名片牢牢掛上了關(guān)系，給用戶提供能夠炫耀的知識(shí)和信息，用戶自然會(huì)愿意觀看并為你傳播。
6. 諷刺和嘲笑：
明星自黑早已成為了娛樂圈一種新型的公關(guān)方式，杠精文化也是自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展就歷史悠久，從明星到網(wǎng)紅，哪里有流量，哪里就少不了杠精，但其實(shí)這種杠精文化也同時(shí)會(huì)給作品帶來一定的熱度。
可以參考和哥雜談中的作品，基本每一個(gè)作品都會(huì)包含以上六點(diǎn)情感中的至少兩點(diǎn)
當(dāng)然話雖至此，但我們都需要了解文案的邊界是概念與想象，當(dāng)你的目的是使人確信而非感性觸動(dòng)，那么，無需解釋，盡情演示。
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