2020/6/4 12:12:21
Kol在短視頻營(yíng)銷推廣上的影響力：作為在某些垂直領(lǐng)域?qū)Χ唐幸欢òl(fā)言權(quán)和影響力的“意見領(lǐng)袖”，Kol逐漸成為品牌進(jìn)行宣傳的常規(guī)選擇，即突破網(wǎng)絡(luò)媒體較為直白的宣傳方式，利用Kol在某些群體中的影響力，用原創(chuàng)主要內(nèi)容的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)品牌的有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。
相比之下，短視頻營(yíng)銷推廣這種方法是許多傳統(tǒng)企業(yè)普遍選擇和使用的營(yíng)銷方法。在瀏覽短視頻時(shí)，我們可以很容易地發(fā)現(xiàn)汽車、服裝、美容化妝、視頻、數(shù)字3C、食品等許多領(lǐng)域的品牌形象出現(xiàn)在不同的短視頻營(yíng)銷推廣的作品中。
然而，在選擇kol名人做廣告的過程中，有兩個(gè)問題不容忽視：
1. 只有找到正確的傳播語言，廣告主才能獲得相應(yīng)的短視頻營(yíng)銷推廣傳播效果和商品承載能力。因此，在選擇名人之前，企業(yè)應(yīng)充分調(diào)查和評(píng)估，綜合考慮名人的商業(yè)價(jià)值，選擇在調(diào)性、氣質(zhì)、顧客一致性等方面相匹配的名人。
2.在主要內(nèi)容上給創(chuàng)作人有一個(gè)適宜的創(chuàng)想空間，消除網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)包方價(jià)值觀念下的直白廣告形式，短視頻營(yíng)銷推廣與創(chuàng)作人完美融合視頻的流行特征和一貫風(fēng)格特征，消除顧客心底對(duì)廣告的厭惡，潛移默化地獲得顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度和認(rèn)同感。
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