化妝品市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于新創(chuàng)立的化妝品品牌，怎樣才能在短時(shí)間內(nèi)提升知名度？以下就與大家談?wù)?a href="http://jinjang.cn/Cosmetic/Cosmetic.html" target="_self" style="color: rgb(255, 0, 0); text-decoration: underline;">化妝品品牌策劃，化妝品營(yíng)銷策劃的五大要領(lǐng)。

一、品牌的精確定位

我們要知道，在創(chuàng)造品牌的構(gòu)思階段，該產(chǎn)品是為誰(shuí)設(shè)計(jì)的？要處理哪些問(wèn)題？顧客為何選擇我們的產(chǎn)品？首先要明確自己在人群中的定位，產(chǎn)品定位，才能做好品牌傳播推廣計(jì)劃。

二、商標(biāo)廣告詞

廣告詞的標(biāo)準(zhǔn)是易記和易傳，同時(shí)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。例如碧柔潔面乳的廣告語(yǔ)是“清爽，不緊繃。”對(duì)消費(fèi)者而言，就能清楚地表達(dá)產(chǎn)品的功能，對(duì)消費(fèi)者而言，廣告語(yǔ)能幫助他們了解產(chǎn)品的功能效果，讓消費(fèi)者清楚地知道使用該產(chǎn)品對(duì)自己有什么好處。

三、媒體戰(zhàn)略

如今的廣告是大多數(shù)品牌會(huì)選擇的一種促銷策略，在媒介選擇上，也要視品牌本身的情況而定。再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少草根博客和 KOL崛起，品牌也多了許多選擇。

四、銷售渠道

經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)帶來(lái)了新的營(yíng)銷規(guī)則，許多創(chuàng)業(yè)者看好化妝品這一大蛋糕，因?yàn)槠湎M(fèi)群體以女性為主，再加上消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，女性已成為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售的主力軍。當(dāng)考慮化妝品品牌的銷售渠道時(shí)，應(yīng)該根據(jù)其品牌知名度和實(shí)際情況選擇適當(dāng)?shù)那?。例如微商，電子商?wù)，商超等等。

五、價(jià)格策略

銷售組合中，價(jià)格是唯一可以產(chǎn)生收入的因素，其他因素都表現(xiàn)為成本。價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)是所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免的戰(zhàn)爭(zhēng)，雖然非常殘酷，但對(duì)于占領(lǐng)市場(chǎng)非常有效。對(duì)新興品牌而言，這是個(gè)不錯(cuò)的方式，但價(jià)格戰(zhàn)并非持久之戰(zhàn)。早期，還有免費(fèi)試用戰(zhàn)略也是一種價(jià)格戰(zhàn)略，究竟是哪一種策略更好，或者是要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)力，定制策略的目的等多方面來(lái)確定。

品牌策劃公司認(rèn)為，近幾年來(lái)，中國(guó)的化妝品品牌越來(lái)越多，企業(yè)越來(lái)越多，加上外國(guó)化妝品品牌的大量涌入，意味著化妝品行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越快。與此同時(shí)，產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，渠道與渠道的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)成了企業(yè)最大的壓力和包袱。在這一過(guò)程中，企業(yè)需要在產(chǎn)品銷售、渠道、廣告、品牌、資本運(yùn)作等方面進(jìn)行深入思考，才能更好地進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。