如何做好化妝品品牌策劃規(guī)劃方案？而品牌規(guī)劃則是將企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌塑造成消費(fèi)者心中的個性化隔閡，使消費(fèi)者、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價值觀念，從而形成自身的品牌聲浪。下一步就是向大家介紹化妝品行業(yè)如何做品牌策劃。

第一個精確的品牌定位

化妝品企業(yè)首先要進(jìn)行自我分析，找出合適的品牌定位。公司在進(jìn)行自我分析時會發(fā)現(xiàn)他們是否有足夠的資源、力量和決心去完成這個目標(biāo)。通過自我分析，企業(yè)確定了品牌的影響范圍，不同品牌影響范圍不同，消費(fèi)者的需求需求不同，所需定位也不同，同時了解了品牌在該領(lǐng)域可以為潛在消費(fèi)者帶來什么。在品牌方面，確立品牌定位就是確立品牌能夠帶給消費(fèi)者什么樣的承諾。商標(biāo)做出的承諾必須和產(chǎn)品相一致，產(chǎn)品能夠支持這些定位。它是確立品牌定位的基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的說服力。 

然后對化妝品企業(yè)的競爭對手進(jìn)行分析，找出它們與其它企業(yè)的區(qū)別；在分析競爭對手品牌定位的基礎(chǔ)上，選擇與競爭品牌不同的品牌定位，是判斷新品牌成功上市的最佳因素，以保證品牌定位的差異性。

再者，企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，讓品牌定位和他們產(chǎn)生共鳴。僅僅對品牌進(jìn)行差異化定位是不夠的，還必須與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，否則差異化就會失去價值。為了達(dá)到這個目的，需要分析消費(fèi)者。例如，細(xì)分市場，了解不同細(xì)分市場的規(guī)模和能量，以確定該品牌的目標(biāo)市場；也要了解目標(biāo)市場的愿望、需求、購買此類產(chǎn)品的動機(jī)等，以便確定的品牌定位可以吸引到目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購買。因此，該品牌具有競爭優(yōu)勢，具有立足市場的基礎(chǔ)。

二、品牌命名簡明扼要

一是適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。

產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，面對的是一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。因此，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品名稱與市場環(huán)境中的任何一個因素沖突，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

二是能夠展現(xiàn)品牌文化。

許多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，文化價值基礎(chǔ)牢固，因此產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯十分講究，好的名稱可以更深刻地詮釋品牌的價值內(nèi)涵，但如果背離了品牌的文化、理念，只會損害品牌在市場上的形象。

第三，能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息。

盡管產(chǎn)品命名是一門博大精深的藝術(shù)學(xué)問，但我們絕不能讓產(chǎn)品命名過于抽象、概念化，只有華麗的外衣，卻沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵。因此，產(chǎn)品名稱首先一定要能傳達(dá)產(chǎn)品信息，從“五谷”酒這個名稱可以感性認(rèn)識到是用五谷純糧釀造的酒，而“太平”酒，則讓消費(fèi)者覺得沒有產(chǎn)品的具體特點(diǎn)。

三、建立品牌戰(zhàn)略

說到化妝品的品牌戰(zhàn)略，實(shí)際上就是一系列的企業(yè)管理和營銷方法，包括了4 P和品牌識別等一切可以產(chǎn)生品牌積累的因素。具體包括：品牌化決策，品牌使用者決策，品牌命名決策，品牌戰(zhàn)略決策，品牌再定位，品牌延伸決策，品牌更新等。

四、富有個性的品牌設(shè)計

設(shè)計是冰山的一角，但至關(guān)重要！“品牌設(shè)計”是建立在企業(yè)正確定位的基礎(chǔ)上，以正確的品牌定義為基礎(chǔ)的視覺傳播，是幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，它不僅幫助企業(yè)正確地把握品牌的方向，還能使人對企業(yè)形象有正確而迅速的有效地深刻地記憶。