化妝品公司品牌升級策劃，隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給化妝品拓展中國內(nèi)地市場，擴大銷售、提高效益創(chuàng)造了有利的市場機會。而化妝品市場上依舊存在單品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，眾多創(chuàng)業(yè)者嘗試公司品牌升級以謀求新發(fā)展。

首先，化妝品企業(yè)自我分析。

做好化妝品牌分析對于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可低估的作用。是做好化妝品牌策劃很重要的一步。明確企業(yè)自身是否擁有足夠的資源，以及實力來完成企業(yè)品牌的升級轉(zhuǎn)型，明確所開發(fā)的產(chǎn)品所面向的消費者人群，消費者對產(chǎn)品的不同要求決定了所開發(fā)產(chǎn)品定位的不同。

其次，對化妝品競爭者分析。

企業(yè)對競爭對手的分析是升級過程中必不可少的部分。準確判斷競爭對手的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，并在此基礎上預測競爭對手未來的戰(zhàn)略，準確評價競爭對手對本組織的戰(zhàn)略行為的反應，企業(yè)必須密切關(guān)注競爭環(huán)境的變化，了解自己的競爭地位及彼此的優(yōu)劣勢，只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

再次，對目標消費者分析。

明確消費者市場，開發(fā)適合消費者需求及購買能力的產(chǎn)品，通過調(diào)查分析，進行消費者市場細分，開發(fā)能夠迎合大眾品味的美妝系列，了解目標市場愿望，需求，以使所確立的品牌定位能夠吸引消費者，確立品牌根基。