2022年化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略如何做？美御小編帶你慢慢解鎖。據(jù)悉，2019年我國美護市場規(guī)模達4777億元，同比增長13.8%，2009-2019年年復(fù)合增長率為10.0%，增速全球領(lǐng)先。其中護膚品2019年市場規(guī)模為2444億元，同比增長15.2%；彩妝市場規(guī)模達552億元，同比增長29.0%；大日化市場規(guī)模達1683億元，同比增長14.0%。在這個競爭巨大的行業(yè)中，如何才能脫穎而出了，建議化妝品企業(yè)一定要做好競爭定位和時尚的品牌設(shè)計，才能贏得市場，下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下化妝品企業(yè)制定品牌定位的具體步驟。

步驟一、要策劃好化妝品的品類定位

近年來，電商渠道規(guī)模為1446億，同比增長27.1%，市占率進一步提升至30%。KA渠道承壓，市場份額下降至23%。CS渠道是近年來唯一市占率穩(wěn)中有升的線下渠道，2019年規(guī)模達997億元，同比增長15.5%，市占率達21%。2017年以來，線上紅利釋放成為化妝品行業(yè)高速增長的重要驅(qū)動力。過去電商僅僅作為賣貨渠道，隨著小紅書、抖音、快手等社媒營銷的崛起，電商渠道被賦予了營銷/展示/拉新等更多的職能。短視頻、直播等新媒體營銷方式可加速滲透低線城市客群，傳遞消費理念完成消費者教育，從而進一步刺激消費需求爆發(fā)。美御認(rèn)為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領(lǐng)化妝品市場，快速復(fù)制！美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好品類的空白賽道，盡可能的圍繞化妝品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得化妝品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要策劃好化妝品的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場，打造滿足目標(biāo)消費人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，成分是消費者購買化妝品時，最關(guān)注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費者的定量和定性調(diào)查，將消費者對選擇化妝品時的關(guān)注點分析透徹，開發(fā)出消費者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好品牌差異化定位

近年來，化妝品市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御化妝品策劃公司的小編經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于化妝品品牌是非常重要的。如何讓消費者在產(chǎn)生消費想法時就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，化妝品品類向多元化方向發(fā)展；消費者主觀上消費者認(rèn)為化妝品應(yīng)該具備健康安全、舒適柔和等特點。除了這些，化妝品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好化妝品企業(yè)文化建設(shè)

美御認(rèn)為化妝品企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如祖名的企業(yè)文化堅持“做健康食品，關(guān)注人類健康”的宗旨，并確切執(zhí)行下去。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使化妝品品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

步驟五、要做化妝品的品牌形象設(shè)計

作為化妝品企業(yè)，消費者除了關(guān)注成分與效果，品牌形象也是非常重要的，所以，美御化妝品策劃公司小編建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本?？梢岳每鋸垺⒂哪仁址ū磉_，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

步驟六、要策劃化妝品品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認(rèn)知以內(nèi)的，尤其美妝類產(chǎn)品方面，加上你又是新入行的化妝品企業(yè)，美御品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報、線上媒體或社交平臺曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢化妝品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的化妝品品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為化妝品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的化妝品企業(yè)品牌定位如何策劃的步驟，希望能夠給化妝品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的化妝品品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。