農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌構(gòu)建。談到農(nóng)產(chǎn)品品牌是什么，大家都會(huì)說要做農(nóng)產(chǎn)品品牌VI，要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌概念，要做農(nóng)業(yè)企業(yè)形象手冊(cè)，等等，這些都是對(duì)的，這些也是企業(yè)在走農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之路時(shí)必須建立的基礎(chǔ)內(nèi)容。但是我認(rèn)為這只能稱為基本的品牌，或者靜態(tài)的品牌。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌構(gòu)建，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)品品牌才是其最佳選擇。

美御農(nóng)業(yè)品牌策劃認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌構(gòu)建。產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者最終接觸的代言人，與消費(fèi)者接觸最多，也最需要消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于資源比較薄弱的農(nóng)產(chǎn)品廠家來說，農(nóng)產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)。怎樣才能把資源整合到特定的單品或系列產(chǎn)品上，使產(chǎn)品能夠在銷售終端上流通，這樣，不管是基本的品牌組成部分，還是其他信息，都有一個(gè)可以源源不斷地與消費(fèi)者交流的平臺(tái)產(chǎn)品。

所以對(duì)現(xiàn)階段大多數(shù)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，我認(rèn)為其農(nóng)業(yè)品牌包含兩大部分：農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)建設(shè)(農(nóng)業(yè)品牌基本內(nèi)容的建立，農(nóng)業(yè)品牌背書的形成等等)+產(chǎn)品品牌建設(shè)(圍繞待售農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行)。其中，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造是當(dāng)前真正想要做通市場(chǎng)、樹立品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的板塊。