為什么產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身同樣重要？如果您想到可口可樂(lè)，蒂芙尼，蘋果和麥當(dāng)勞等標(biāo)志性品牌，您很快就會(huì)意識(shí)到，首先想到的并不是產(chǎn)品本身，而是包裝方式。每年，有95％的新產(chǎn)品未能成功。發(fā)生這種情況是因?yàn)轭櫩驮谫?gòu)物時(shí)很少停止權(quán)衡某些產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。相反，他們使用稱為產(chǎn)品包裝的快捷方式。
產(chǎn)品包裝是品牌可以擁有的最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具之一，因?yàn)樗砹四c客戶之間最緊密的溝通形式。它有助于講述您的品牌故事，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
您是否曾經(jīng)在網(wǎng)上訂購(gòu)過(guò)什么東西，感覺(jué)就像圣誕節(jié)早晨一樣，包裹終于到達(dá)了？您對(duì)該品牌的第一印象將受到產(chǎn)品包裝方式的強(qiáng)烈影響。好的包裝會(huì)立即改善您對(duì)品牌的認(rèn)知度，而差的包裝會(huì)傳達(dá)相反的信息。
由于許多原因，新品牌是從正確的產(chǎn)品包裝中受益最大的品牌。
1、給客戶留下深刻的第一印象
客戶有豐富的產(chǎn)品可供選擇，這意味著您最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常會(huì)就在您旁邊。吸引人們注意并使其脫穎而出的唯一方法是通過(guò)良好的產(chǎn)品包裝。
品牌產(chǎn)品最容易識(shí)別，因此請(qǐng)考慮在包裝的正面和中央設(shè)計(jì)徽標(biāo)，以幫助消費(fèi)者在下次購(gòu)物時(shí)記住您的品牌。問(wèn)問(wèn)自己包裝是否帶有與您的品牌相同的信息。例如，如果您是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌，則在包裝設(shè)計(jì)上使用自然元素會(huì)比其他方式更有幫助。
也要注意顏色，因?yàn)樗鼤?huì)極大地影響購(gòu)買習(xí)慣。您的大腦對(duì)某些顏色的反應(yīng)不同，因此請(qǐng)注意您要發(fā)送的消息。一個(gè)簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約的包裝可以傳達(dá)出精致，簡(jiǎn)潔的信息，而彩色包裝則可以傳遞出更多趣味和活力。
2、它創(chuàng)造并提升品牌形象
與客戶交流時(shí)，品牌標(biāo)識(shí)具有兩個(gè)明確定義的目的：
它給新客戶一個(gè)清晰的品牌和公司印象
它可以幫助客戶記住您的品牌和所提供的產(chǎn)品
通過(guò)產(chǎn)品包裝，當(dāng)客戶與您的產(chǎn)品聯(lián)系時(shí)，就會(huì)創(chuàng)建和保留品牌標(biāo)識(shí)。但是，為了令人難忘，品牌的身份必須保持一致。這就是讓客戶在看到某些顏色，元素，字體或形狀時(shí)記住您的品牌的原因。
您的包裝是否清楚地顯示徽標(biāo)？是否正在使用您品牌的顏色，字體和商標(biāo)？這些是人們與您的品牌相關(guān)聯(lián)的要素，這就是他們?cè)谪浖苌献R(shí)別您的產(chǎn)品的方式。
3、交流所有重要信息
包裝的核心目的之一是傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的重要信息，例如成分，出處和目的。對(duì)于食品包裝，這一點(diǎn)更為重要。這是客戶在打開產(chǎn)品之前對(duì)您的了解。信息豐富的包裝顯示出透明度，這是客戶相當(dāng)重視的一個(gè)方面。
為使您獲得更多信息，您的包裝應(yīng)回答以下問(wèn)題：
誰(shuí)創(chuàng)造了這個(gè)產(chǎn)品？
該產(chǎn)品可用于什么用途？
該產(chǎn)品在哪里生產(chǎn)？
該產(chǎn)品什么時(shí)候過(guò)期？
為什么該產(chǎn)品應(yīng)該是我的首選？
4、為產(chǎn)品增值
包裝必須令人印象深刻且引人注目，但也必須有用。它需要賦予產(chǎn)品價(jià)值，并變得與產(chǎn)品本身一樣重要。從產(chǎn)品制造到最終到達(dá)用戶的過(guò)程，包裝都具有三個(gè)功能：
保護(hù)：在客戶打開之前，正確創(chuàng)建的包裝可保護(hù)產(chǎn)品免受危害。
存儲(chǔ)：在將產(chǎn)品送達(dá)客戶之前，通常將產(chǎn)品堆放或堆放，因此包裝設(shè)計(jì)人員也需要考慮到這一點(diǎn)。
運(yùn)輸：包裝可以幫助您將產(chǎn)品從A點(diǎn)運(yùn)輸?shù)紹點(diǎn)，因此必須易于操作。
5、它顯示您對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注
注重細(xì)節(jié)意味著您認(rèn)真對(duì)待自己的業(yè)務(wù)，與通過(guò)產(chǎn)品包裝相比，有什么更好的方式讓客戶看到這一點(diǎn)？不要遺漏可能使您的產(chǎn)品脫穎而出的小細(xì)節(jié)。
例如，包裝材料向客戶傳達(dá)了非常強(qiáng)烈的信息。使用一項(xiàng)易于回收的材料（例如紙板）可以證明是巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐豁?xiàng)調(diào)查顯示68％的客戶更有可能購(gòu)買紙質(zhì)或紙板包裝的產(chǎn)品。
6、如何使您的包裝脫穎而出？
既然我們已經(jīng)確定了產(chǎn)品包裝對(duì)于品牌的重要性，那么您可以采取什么措施來(lái)確保產(chǎn)品脫穎而出？
①：很好地了解您的客戶
如果您知道您的客戶是誰(shuí)，您將知道如何向他們發(fā)送正確的消息。例如，男性品牌可能希望堅(jiān)持使用原始的強(qiáng)烈色彩，而不是柔和的柔和色彩。
②：好的包裝不一定很貴
您不需要昂貴的紙板即可使包裝看起來(lái)很昂貴。所有這些都是關(guān)于選擇正確的設(shè)計(jì)并使它看起來(lái)高端
③：使包裝成為用戶體驗(yàn)的一部分
為新產(chǎn)品開箱總是很有趣的，那么為什么不給客戶一些激動(dòng)的東西呢？例如，以蘋果產(chǎn)品為例，其包裝始終圓滑且易于打開，這不僅說(shuō)明了產(chǎn)品本身，還增加了用戶體驗(yàn)。
④：選擇環(huán)保包裝
可持續(xù)性對(duì)品牌來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗鼘?duì)環(huán)境和客戶都有積極影響。它表明您正在關(guān)注當(dāng)前世界上最重要的問(wèn)題之一，并可以幫助客戶了解您的品牌價(jià)值。
