公共品牌意識(shí)淡薄是目前全國區(qū)域品牌面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。企業(yè)希望通過區(qū)域品牌的公信力和知名度提升自身企業(yè)形象促進(jìn)產(chǎn)品銷售，那該如何打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)如何建設(shè)公共品牌呢？下面就由小編給大家詳細(xì)講解。
一 、保護(hù)和提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力
企業(yè)管理需要核心價(jià)值觀，區(qū)域品牌建設(shè)同樣首先要樹立核心價(jià)值觀。核心價(jià)值觀就是某一社會(huì)群體判斷社會(huì)事務(wù)時(shí)所要依據(jù)的是非標(biāo)準(zhǔn)和必須遵循的行為準(zhǔn)則。區(qū)域品牌核心價(jià)值觀具有不可改變性與不可發(fā)展性，一旦確立就要堅(jiān)持到底。
提升區(qū)域企業(yè)公眾的“公共品牌意識(shí)”，以“保護(hù)和提升區(qū)域品牌競爭力”為區(qū)域品牌核心價(jià)值觀，打造“品牌價(jià)值共同體”，建立統(tǒng)一的區(qū)域品牌價(jià)值觀念，是區(qū)域品牌建設(shè)和宣傳的重要基礎(chǔ)。
二、提升公共品牌意識(shí)、打造品牌價(jià)值共同體
提升區(qū)域品牌影響力和價(jià)值度是區(qū)域內(nèi)所有農(nóng)業(yè)相關(guān)單位和個(gè)人的共同愿望。區(qū)域品牌的價(jià)值度與區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)及相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值度密切相關(guān)。
區(qū)域品牌和區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)及地方特色農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)品牌價(jià)值共同體。強(qiáng)化全區(qū)域企業(yè)及相關(guān)人員的公共品牌意識(shí)，凝聚區(qū)域自信心，點(diǎn)燃區(qū)域自豪感，是全區(qū)域所有相關(guān)企業(yè)個(gè)人的共同愿望。
三、品牌模式選擇
在國際營銷界常見的品牌模式有單一品牌模式、多品牌模式、母子品牌模式、背書品牌模式，另外還有主副品牌模式、混合品牌模式等等多種形式。
考慮到區(qū)域品牌和區(qū)域范圍內(nèi)企業(yè)品牌之間關(guān)系相對松散，并且一但企業(yè)品牌出現(xiàn)市場糾紛或質(zhì)量事幫，區(qū)域品牌不可能為其承擔(dān)直接責(zé)任。所以，在處理區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌之間關(guān)系時(shí)，我們更推薦背書品牌模式。
區(qū)域品牌為企業(yè)品牌背書，幫助其更快進(jìn)入市場，打消消費(fèi)者顧慮，是增加企業(yè)品牌的可信度，縮減消費(fèi)者購買的決策時(shí)間，從而幫助企業(yè)打開市場。但是在處理區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的主次關(guān)系時(shí)，區(qū)域品牌必須后退，首選保證突出企業(yè)品牌。因?yàn)閰^(qū)域品牌自身的公共性就決定其宗旨是服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)。
四、區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌矩陣
區(qū)域品牌涵蓋廣泛，包括農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品牌等，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌又分為區(qū)域農(nóng)業(yè)整體品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)單一產(chǎn)業(yè)品牌。
農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)容多樣、主體關(guān)系復(fù)雜，但是從區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值上考慮，又互為整體共融共生。所以唯有整合梳理成品牌矩陣，聚焦于品牌核心價(jià)值觀，方能相互作用，相互影響，相互提攜，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
在此之前，國內(nèi)的大多區(qū)域品牌以及區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌，獨(dú)立性強(qiáng)，各自為戰(zhàn)，區(qū)域品牌無處落地，企業(yè)品牌無法借力，節(jié)慶活動(dòng)隨性而為，難以形成資源合力、資金合力、品牌合力和推廣合力。
區(qū)域品牌的建立本質(zhì)上是建立一種良好的制度環(huán)境，它能促使企業(yè)間不斷深 化分工，加強(qiáng)合作和創(chuàng)新，獲得經(jīng)濟(jì)上的協(xié)同效應(yīng)，并促進(jìn)了企業(yè)群的共同進(jìn)化。
