近幾年，隨著人們生活水平的提高和營養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，營養(yǎng)品市場變得越來越火爆。消費(fèi)者在購買營養(yǎng)品時(shí)，會(huì)基于自身需求和制造商的品牌形象做出選擇。因此，在激烈的市場競爭中，制造商不僅需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，還需要構(gòu)建自身的品牌形象，以吸引和留住消費(fèi)者。美御品牌定位小編將從營養(yǎng)品品牌定位的角度，提出一些實(shí)施方案。
一、品牌認(rèn)知和定位的重要性
品牌是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在心智中所持有的全部印象。良好的品牌形象能吸引顧客的注意力，增加產(chǎn)品的識(shí)別度和銷售量。品牌認(rèn)知和定位是品牌形象中最為核心的概念，即企業(yè)要將自己在消費(fèi)者心目中的形象和定位著重構(gòu)建起來。定位目標(biāo)是找到符合消費(fèi)者需求的市場空白，避開市場上已有的同類產(chǎn)品的競爭，將優(yōu)勢保持得更加突出，并建立顧客對(duì)品牌的長期信賴。因此，營養(yǎng)品品牌定位的重要性不容忽視。
二、針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求
營養(yǎng)品的需求主要來自兩大消費(fèi)群體：老年人和青少年。針對(duì)這些群體的消費(fèi)需求，我們可以制定以下方案：
1. 針對(duì)老年人的需求
老年人對(duì)于營養(yǎng)品的需求主要有兩方面：保健和治療。保健營養(yǎng)品是老年人最為關(guān)注的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品需要有清晰簡單的標(biāo)識(shí)、適合口感以及正確的營養(yǎng)含量。同時(shí)，在包裝上也要考慮其可讀性和視覺可識(shí)別度，簡單明了的包裝標(biāo)識(shí)會(huì)給老年人帶來更為明確和舒適的使用體驗(yàn)。制定手冊和教程，幫助老年人使用營養(yǎng)配方的方式也是可以考慮的。
治療營養(yǎng)品的需求則需要更高的科學(xué)性和確切的功效描述。治療營養(yǎng)品在推銷時(shí)需要充分考慮消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的使用意愿，比如一支有助于改善骨關(guān)節(jié)炎的營養(yǎng)品，制造商應(yīng)該在包裝或宣傳中著重強(qiáng)調(diào)其緩解疲勞和疼痛的功效，以吸引老年群體的興趣和購買欲望。
2. 針對(duì)青少年的需求
青少年的身體發(fā)育階段需要大量的維生素和礦物質(zhì)，同時(shí)還需要符合他們口味喜好的營養(yǎng)產(chǎn)品。為此，制造商可以采用更加多樣化的口味，以及更為年輕化和有時(shí)尚感的包裝設(shè)計(jì)，如采用吸引青少年的卡通元素等。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的普及，推出營銷策略和營銷計(jì)劃，將社交媒體和社區(qū)工具帶入市場，以便在年輕消費(fèi)者之間進(jìn)行共享和交流，以獲取高度的曝光度。
三、品牌形象的塑造
品牌形象的塑造也是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的問題。首先，需要對(duì)品牌形象進(jìn)行科學(xué)的研究，了解品牌形象的力量與影響力，對(duì)品牌形象進(jìn)行全面梳理和評(píng)估。進(jìn)一步地，在面向目標(biāo)用戶時(shí)，我們可以參考以下步驟：
1. 設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品中非常重要的元素，在新品推出或更新時(shí)，需要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和刷新，使其理念和目標(biāo)能夠最大的體現(xiàn)，更貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
2. 化繁為簡
營養(yǎng)品企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)需要簡潔，不要給消費(fèi)者留下任何疑惑。企業(yè)需規(guī)定一套統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，用于應(yīng)用于商業(yè)場景中。比如logo需要規(guī)范化設(shè)計(jì)，排版和顏色需要符合統(tǒng)一的規(guī)范。達(dá)到視覺效果的統(tǒng)一和合理。
3. 定位
品牌定位是指將自身的產(chǎn)品，服務(wù)與行業(yè)中的其他競爭者進(jìn)行區(qū)分。營養(yǎng)品企業(yè)需要針對(duì)其所代表的產(chǎn)品與優(yōu)勢，劃定準(zhǔn)確明確的品牌定位。通過品牌定位的策略，務(wù)必使消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)，產(chǎn)品有著更明顯更清晰的認(rèn)知。
4. 營銷策略
品牌形象是一個(gè)企業(yè)的外部形象，需要使用多種營銷手段來促進(jìn)品牌的宣傳和推廣。有時(shí)候，通過線上銷售開展的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，是獲得品牌認(rèn)知的最經(jīng)濟(jì)、最方便的方法。所以，營養(yǎng)品企業(yè)需要利用網(wǎng)絡(luò)廣泛宣傳產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和補(bǔ)品推廣度。
總結(jié)
以上就是美御品牌定位小編提供了一些制定和實(shí)施營養(yǎng)品品牌定位方案的建議。針對(duì)營養(yǎng)品特殊的屬性，需要聚焦于老年人和青少年兩個(gè)主要消費(fèi)群體的需求，創(chuàng)造有吸引力的品牌形象，并確定最為適宜的營銷策略。當(dāng)然，這些方案需要針對(duì)具體實(shí)施中的情況進(jìn)行進(jìn)一步的修正和升級(jí)，以適應(yīng)變化多端的市場環(huán)境，不斷促進(jìn)自身品牌價(jià)值的提高和銷售增長。
