在2013年的夏天，印有喵星人小清新、吃貨的可口可樂“昵稱瓶”紅遍了中國的大街小巷。在收獲口碑與銷量的同時，也為可口可樂的市場團隊贏得了業(yè)內(nèi)多項大獎和普遍好評，如果說“昵稱瓶”是人與人之間身份認同或風(fēng)趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達與雙向?qū)υ?，兩者都使包裝本身成為一種自媒體，即從產(chǎn)品本身出發(fā)，讓產(chǎn)品在貨架上跟消費者產(chǎn)生獨特的溝通。
美御品牌策劃設(shè)計認為：在當(dāng)今復(fù)雜的品牌營銷環(huán)境下，各種各樣的技術(shù)層出不群，產(chǎn)品的包裝設(shè)計就是品牌的自媒體，無論你想要傳遞品牌價值還是想要宣傳產(chǎn)品,又或者是想要獲取用戶都可以通過包裝設(shè)計來實現(xiàn)。

美御品牌策劃設(shè)計認為：包裝即品牌的第一媒體。

1、用包裝傳遞品牌價值
以可口可樂為例，他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個品牌，而是把品牌交給消費者來擁有。對可口可樂全球來說，社會化媒體上的主頁，都是最先由粉絲建立起來的。不論是“昵稱瓶”還是“歌詞瓶”，都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂傳遞快樂的主題，另一方面，瓶子成了消費者表達對別人看法的方式。

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計要有延續(xù)性
包裝設(shè)計不但要有系統(tǒng)性，還要能夠為同一品牌下的其他產(chǎn)品搭建一個推廣平臺，讓每一點投入都成為品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續(xù)性，品牌符號是讓產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)生延續(xù)性的最好平臺。如愛華仕箱包用了一個大象的形象，這個形象既是企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)的符號。這只大象應(yīng)用在愛華仕所有的產(chǎn)品、宣傳上。在人們的心中，只有這個符號才是愛華仕。

3、運輸包裝設(shè)計不能忽略
很多企業(yè)設(shè)計包裝時，重視小包裝的設(shè)計，也就是放在貨架上的包裝設(shè)計，而忽略了運輸包裝的設(shè)計。運輸包裝針對對象與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對采購、庫管等人群，對這類人群進行傳播，也是一個很好的媒體。

4、產(chǎn)品包裝要有媒體思維
設(shè)計產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，要將這個包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來看待。有些行業(yè)不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告，那么，產(chǎn)品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個前提去設(shè)計產(chǎn)品包裝。包裝這個媒體已經(jīng)得到了諸多國外企業(yè)的重視，他們將包裝視為一種投資，而且在他們看來，各種媒體都要能夠獨立完成產(chǎn)品銷售，而不是所有的宣傳都整合起來實現(xiàn)一次整體的銷售。

5、產(chǎn)品已經(jīng)成為流量入口
產(chǎn)品即媒體，二維碼的出現(xiàn)，讓企業(yè)可以把想傳播與溝通的信息，直接印在產(chǎn)品的包裝上，例如直接把品牌理念、產(chǎn)品使用、促銷信息等印到產(chǎn)品上，不需要通過其他媒體，不需要再做DM（快訊商品廣告），也不需要自媒體，消費者直接掃一掃二維碼即可獲取。同時二維碼也可成為一個流量的入口，掃二維碼可以直接讓消費者連接企業(yè)的官網(wǎng)、官微或網(wǎng)店。