一個(gè)品牌在建立之初，品牌策劃必須認(rèn)真的對(duì)市場以及企業(yè)產(chǎn)品做出全面的市場分析以及精準(zhǔn)的定位還有自己品牌的精準(zhǔn)消費(fèi)群體，涵蓋的以上內(nèi)容才是品牌建立的關(guān)鍵。一個(gè)品牌的建立千萬不要想企業(yè)產(chǎn)品適合任意階層，無論什么消費(fèi)群體都會(huì)接受，這樣導(dǎo)致的最后結(jié)果一定是什么都沒有做好。  

就現(xiàn)今的化妝品市場來看，不缺紛繁的產(chǎn)品，缺的是精品，缺的是有特點(diǎn)的產(chǎn)品。精品和有特點(diǎn)的產(chǎn)品不是靠生產(chǎn)能夠做出來，是品牌策劃出來的，是設(shè)計(jì)出來的，是提煉出來的，是優(yōu)化出來的。任何化妝品的基礎(chǔ)配方基本都是萬變不離其宗，關(guān)鍵是最后的特點(diǎn)在哪里，買點(diǎn)在哪里，產(chǎn)品的賣相是不是吸引消費(fèi)者眼球。 

一個(gè)優(yōu)秀品牌的識(shí)別度認(rèn)知度關(guān)注度到底要怎樣才能提高，才能達(dá)到自己所需要的狀態(tài)，究竟要怎么樣來策劃一個(gè)優(yōu)秀品牌，一個(gè)優(yōu)秀品牌到底要考慮一些什么因素，下面會(huì)有一個(gè)大概的分析。 

確立一個(gè)優(yōu)秀品牌策劃必須要考慮的因素 

品牌就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌基因決定了品牌生命力，品牌生命力則決定了品牌競爭力； 品牌競爭力就決定了品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)則是品牌的終極使命；即大家都知道的都在夸的產(chǎn)品便成為了品牌；品牌是個(gè)鮮活的生命體；一般的產(chǎn)品很容易被模仿，而一個(gè)優(yōu)秀的品牌則無法模仿。  

【戰(zhàn)略定位】觀點(diǎn)：  

沒有戰(zhàn)略規(guī)劃就沒有未來，沒有戰(zhàn)術(shù)就沒有成效； 定位的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？ 品牌定位如同“第一粒紐扣”，一旦輸在開局就全盤皆輸了； 品牌策劃如果錯(cuò)了方向，進(jìn)步都陷入了歧途。 一個(gè)正確的定位，足以造就一個(gè)企業(yè)正確的方向；首先解決了定位問題，就相當(dāng)于解決了品牌策劃的關(guān)鍵問題。

【細(xì)分】觀點(diǎn)：  

細(xì)分不是試圖做得比競爭對(duì)手好，而是要試圖區(qū)別于它。再多的優(yōu)點(diǎn)不如一個(gè)特點(diǎn)，品牌和人一樣都需要有自己的個(gè)性。而顧客的滿意度不等于忠誠度，誰能成為上帝與稀缺度有關(guān)。細(xì)分，就是做小河里的大魚；  細(xì)分就是為了明確只為那部分人服務(wù)，找準(zhǔn)細(xì)分市場，營銷就成功了一半； 購買決定因素大多是由情感而非理智驅(qū)使；    

廣告就是品牌與顧客溝通，而廣告創(chuàng)意就是有策略的溝通；策略在情理之中，創(chuàng)意在意料之外； 要像廚師一樣去做創(chuàng)意，怎么炒你說了算，好不好吃顧客說了算； 品牌要靠策略取勝、創(chuàng)意突破、終端攻堅(jiān)。