隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和單身經(jīng)濟(jì)的崛起，寵物行業(yè)近些年發(fā)展進(jìn)步很大，以寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品行業(yè)為例，比較有名的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品牌有衛(wèi)仕、發(fā)育寶、安貝、麥德氏、美格、寵一等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌策劃要做好哪些才能贏得市場(chǎng)？下面美御品牌策劃小編來(lái)分享一下寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌策劃的怎么做。

一、寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品定位策劃

在企業(yè)品牌策劃的時(shí)候，企業(yè)需要思考我們?yōu)槭裁匆銎髽I(yè)？我們?cè)趺醋銎髽I(yè)？我們能做多久的核心問(wèn)題，如果這些不想通透，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一定會(huì)遇到大麻煩，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的企業(yè)，這一步也就是定位，確定好寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞定位這一個(gè)使命做到?jīng)]有最好而是只有更好，來(lái)占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，最好是要能夠獲得寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌定位帶來(lái)的價(jià)值。

二、寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

品牌策劃確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，市面的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品類(lèi)有很多，例如寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物食品、寵物醫(yī)療用品等；企業(yè)如果能抓住消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案，企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

三、寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)定位策劃

市場(chǎng)上的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的品牌很多，如何吸引消費(fèi)者讓顧客快速選擇你的品牌是個(gè)關(guān)鍵，美御品牌策劃公司的主編建議企業(yè)可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)定位，策劃出與眾多同檔次產(chǎn)品形成差異化，差異化品牌定位也稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)定位，對(duì)于寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品公司是非常重要的，例如衛(wèi)仕定位為寵物營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家,專(zhuān)家在消費(fèi)者的心智中=專(zhuān)業(yè)、科學(xué)，并且和品牌理念聯(lián)結(jié)起來(lái),通過(guò)更加科學(xué)地喂養(yǎng),讓寵物能更長(zhǎng)久的陪伴主人;寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品還可以從其他差異化品牌定位，例如寵物品種定位、性價(jià)比差異化、成分特點(diǎn)、功效性能、使用場(chǎng)景等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、符合定位的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

顧客除了關(guān)注寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)品的功效和價(jià)格外，品牌形象也影響顧客的購(gòu)買(mǎi)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量起著不可忽視的作用，美御品牌策劃主編建議寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)出一個(gè)品牌原型來(lái)統(tǒng)籌品牌的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，結(jié)合定位，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓顧客對(duì)一個(gè)品牌沒(méi)有心理防線，能快速與顧客建立信任，進(jìn)而行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，形成熱銷(xiāo)。

五、寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話提煉其寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌差異化價(jià)值，找到具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語(yǔ)定義競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話，當(dāng)然，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識(shí)，能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

六、要做好寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品廣告落地執(zhí)行

寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的品牌有很多，尤其一些國(guó)內(nèi)外大牌的沖擊，作為全新的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌如何讓消費(fèi)者看到你，選擇你很重要，因此，企業(yè)需要制定一套品牌營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃，比如品牌代言人、社交媒體的品牌種草、達(dá)人推薦、線下體驗(yàn)門(mén)店等品牌活動(dòng)，美御品牌策劃主編認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌，知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大，企業(yè)要想快速發(fā)展品牌，品牌招商也很重要，你需要拉攏更多加盟合伙伙伴跟你一起搶占市場(chǎng)，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上銷(xiāo)售渠道已成為寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，需要制定好電商運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃，例如天貓、京東等電商平臺(tái)的渠道規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)，具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌策劃主編整理的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌策劃要做好哪些的內(nèi)容，希望能夠給寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品品牌策劃服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。