引言： 隨著政府大力支持中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)的發(fā)展， 生物科學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的革新，以及人均GDP在健康養(yǎng)生消費(fèi)支出逐年增加，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生保健的需求不斷遞增，催生中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的近幾年的興起，市場(chǎng)潛力巨大，規(guī)模穩(wěn)步上升，連鎖經(jīng)營(yíng)步伐加快，多元化格局初現(xiàn)。
“補(bǔ)補(bǔ)吧”抓住行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者保健方式和心理發(fā)生變化的契機(jī)，在中藥養(yǎng)生健康服務(wù)領(lǐng)域，形成順應(yīng)滋補(bǔ)行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式，加快成為中醫(yī)養(yǎng)生滋補(bǔ)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的中藥養(yǎng)生健康服務(wù)的第一品牌。
品牌背景： 補(bǔ)補(bǔ)吧是一家以“體質(zhì)滋補(bǔ)”為核心的O2O滋補(bǔ)平臺(tái)，幫助城市人為自己和家人選擇健康安全的食材和個(gè)性化的滋補(bǔ)方案。 它是國(guó)內(nèi)首家根據(jù)國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)體質(zhì)分會(huì)編制的《中醫(yī)體質(zhì)分類及判定》檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，將人體分為九種不同體質(zhì)進(jìn)行對(duì)應(yīng)科學(xué)滋補(bǔ)的營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)。秉承中醫(yī)博大精深的滋補(bǔ)理念，對(duì)不同體質(zhì)的人群，針對(duì)性地提供相應(yīng)的食材和滋補(bǔ)方案，拒絕“亂吃亂補(bǔ)” ，提倡“知補(bǔ)善補(bǔ)”的正確養(yǎng)生觀。
客戶痛點(diǎn)和需求：
1.在時(shí)下O2O模式盛行時(shí)代，找到適合自身盈利的商業(yè)模式
2.在有限的資源情況下，如何需整合各方資源
3.在同行中凸顯差異性，占據(jù)目標(biāo)用戶心智中的品牌第一階梯
4.由于體質(zhì)滋補(bǔ)，藥食同源的品類繁多，需要整體的產(chǎn)品線規(guī)劃
品牌策略： 美御為補(bǔ)補(bǔ)吧品牌提供品牌策劃設(shè)計(jì)全案服務(wù)：具體內(nèi)容包括：行業(yè)研究、消費(fèi)者調(diào)研、品牌定位、品牌核心價(jià)值提煉、品牌故事撰寫、產(chǎn)品定價(jià)、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)規(guī)范、品牌調(diào)性、品牌包裝開發(fā)、品牌網(wǎng)站建設(shè)等。
美御為補(bǔ)補(bǔ)吧提供品牌全案策劃，包含行業(yè)分析、中醫(yī)理療分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌商自身分析、目標(biāo)客戶分析等，多角度、多維度來打造體質(zhì)滋補(bǔ)為核心的O2O滋補(bǔ)平臺(tái)，占領(lǐng)中醫(yī)養(yǎng)生健康服務(wù)第一品牌。
