普爾法 企業(yè)文化為里，品牌形象為表
普爾法原為浙江國昌機械制造廠，是一家技術(shù)力量雄厚，工藝先進，設(shè)備精良，檢測手段完備的生產(chǎn)企業(yè)。然而隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢和全球大環(huán)境的改變，像普爾法這樣的處于產(chǎn)業(yè)微笑曲線底端的制造型企業(yè)不得不向?qū)哟胃叩念I(lǐng)域邁開步伐。如今普爾法已成為高端壁掛爐的制造企業(yè)，公司旗下?lián)碛小捌諣柗ā?、“家世博”兩大壁掛爐品牌。企業(yè)采用源于德國技術(shù)的高科技，在提供安全、節(jié)能、環(huán)保、智能、舒適的產(chǎn)品給用戶提高生活品質(zhì)的同時，致力于打造燃氣壁掛爐世界品牌。
普爾法是如何在短時間內(nèi)做到包括豐富企業(yè)文化、提升企業(yè)形象、建設(shè)企業(yè)品牌在內(nèi)的企業(yè)軟實力全面提升呢？
美御品牌設(shè)計團隊將給出完美的答案。
在全球化和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型浪潮中，中國一直走在潮頭浪尖。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與體制創(chuàng)新，一直是國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的趨勢。在這樣的新時代大環(huán)境下，越來越多像普爾法這樣的制造型企業(yè)希望通過企業(yè)品牌的升級轉(zhuǎn)型尋求自身質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
一個企業(yè)與其品牌的層次提升不僅僅是碎片化地粘貼包裝就可以完成的，而需要成體系地對其進行分析、定位、規(guī)劃，有策略地進行全方位的整體提升。
一、織造華服：形象層;
品牌的文字表達和視覺系統(tǒng)如同品牌的衣衫，是品牌文化內(nèi)涵的外在體現(xiàn)。精織細造、貼身剪裁的華服可以將本體的美展現(xiàn)到最佳水平，美御將根據(jù)品牌定位為客戶“量身訂制”，進行品牌命名、品牌廣告語設(shè)計、品牌故事的撰寫以及視覺系統(tǒng)設(shè)計。
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1、文字表達：
品牌命名方面，“普爾法”是美御經(jīng)過一系列分析與提煉而最終確定的品牌名稱。普爾法為英文名Powofo的中文音譯，在視聽感受上容易產(chǎn)生近似舶來詞的印象。壁掛爐技術(shù)來源于西方，取名普爾法更能使消費者加深對品牌的好感與信賴感。同時普爾法也寓意著：希望Powofo的溫暖力量，能夠如陽光般照進每個中國人的生活。
根據(jù)普爾法以“暖動力”為核心的企業(yè)文化，美御為其設(shè)計了“燃動生活，暖動人心”的廣告語，并撰寫了與之核心內(nèi)涵相契合的品牌故事。
2、視覺系統(tǒng)：
如果說語言表達是釘子，那么視覺系統(tǒng)就是那把錘子，能將語言的釘子錘進人心。在視覺審美時代，搶占消費者心智不只需要品牌的文字表述，即“語言釘”，更需要品牌的視覺傳達，即“視覺錘”，從而有效區(qū)別于競爭對手，更快、更有力的建立定位并引起客戶共鳴。
二、重塑骨骼：制度層
企業(yè)擬定的用以保障企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)的各種規(guī)章制度，我們稱之為制度層，它是企業(yè)文化的基本保證。從層次結(jié)構(gòu)看，制度屬中間層次，它既是精神文化的表現(xiàn)形式，又是物質(zhì)文化實現(xiàn)的保證。企業(yè)制度作為職工行為規(guī)范的模式，就如同企業(yè)的骨骼框架，是企業(yè)內(nèi)部各個成員的活動得以合理進行、內(nèi)外人際關(guān)系得以協(xié)調(diào)、員工的共同利益受到保護的保障。
普爾法“暖動力”文化的文化主題，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應(yīng)用理念。核心理念延展為應(yīng)用理念，應(yīng)用理念支撐核心理念。應(yīng)用理念包括人才理念、團隊理念、產(chǎn)品理念、管理理念、核心管理思想、管理模式、工作作風(fēng)。
經(jīng)營理念：產(chǎn)品升溫快一度，服務(wù)熱情高一度，價值點燃多一度
經(jīng)營理念是普爾法達成愿景和使命所采用的具體經(jīng)營方式和經(jīng)營主張，它回答了“普爾法有著怎樣的經(jīng)營意圖”的問題。
經(jīng)營方針：以“質(zhì)·量”求生存，以“競·合”求發(fā)展
經(jīng)營方針是普爾法經(jīng)營理念的細化，是對經(jīng)營思想具體的指導(dǎo)規(guī)范和原則，它回答了“普爾法具體經(jīng)營指導(dǎo)是什么”的問題。
企業(yè)精神：普爾法精神——陽光般普照，春天般溫暖
企業(yè)精神是全體普爾法人一致認(rèn)同和具備的思想境界及集體意識，它回答了“普爾法應(yīng)該具備怎樣的精神狀態(tài)”的問題。
人才理念：凝聚能量，釋放熱力，共享成果
人才理念是普爾法合理運用人才，使其成為企業(yè)戰(zhàn)略源動力的指導(dǎo)思想。
團隊理念：眾人拾柴，同心力行
團隊理念是普爾法從大局出發(fā)，通過協(xié)同合作實現(xiàn)共同目標(biāo)的觀念體現(xiàn)。
產(chǎn)品理念：尊享·安全舒適；創(chuàng)新·節(jié)能環(huán)保；領(lǐng)先·高效智能
產(chǎn)品理念是以產(chǎn)品為中心，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和特色作為企業(yè)核心競爭力的經(jīng)營思想。
管理模式：精益不止，創(chuàng)校不熄
管理理念是企業(yè)在經(jīng)營過程中決定如何進行管理活動的觀念。
核心管理思想：人本之道，聚心強企
核心管理思想是企業(yè)在管理實踐中所形成的最核心的觀點和認(rèn)知。
管理理念：重溫情，遵禮法
管理模式是企業(yè)在管理理念指導(dǎo)下遵循的基本方式。
工作作風(fēng)：“暖心”作風(fēng)——誠心、熱心、用心、恒心、放心
工作作風(fēng)是普爾法人在日常工作中，所體現(xiàn)出來的行為特點。
三、打磨利劍：技術(shù)層
技術(shù)是企業(yè)在一個市場具有競爭力并占據(jù)市場的核心，是武士得以百戰(zhàn)不殆的法寶利劍。尤其是在壁掛爐這樣注重產(chǎn)品質(zhì)量的市場領(lǐng)域，企業(yè)若想向產(chǎn)業(yè)鏈更高端處轉(zhuǎn)型
升級，需要把握核心技術(shù)這一品牌建設(shè)最關(guān)鍵之處。
通過一系列市場調(diào)研，美御發(fā)現(xiàn)，由于壁掛爐技術(shù)來源于西方，大多數(shù)消費者對于西方國家的壁掛爐生產(chǎn)技術(shù)具有一定程度的信賴感，與發(fā)達國家高校或研究所進行技術(shù)合作
能使消費者加深對品牌的好感。于是美御建議客戶在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的至少一個技術(shù)點上和德國企業(yè)、研究所進行合作，加強產(chǎn)品競爭力。
經(jīng)過一系列努力，企業(yè)進行了技術(shù)革新，采用源于德國技術(shù)的高科技，同時在產(chǎn)品的研發(fā)上投入巨資，結(jié)合國際上最新的熱能科技，嚴(yán)格按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)制造和檢驗，針對不同
國家、地區(qū)的使用環(huán)境和條件做專項技術(shù)改進，可滿足全球市場不同產(chǎn)品的需求。公司現(xiàn)擁有現(xiàn)代化的工業(yè)廠房，引進世界一流的生產(chǎn)線以及全套調(diào)試檢測臺，建立了國際領(lǐng)先的燃氣采暖爐實驗室。
四、培養(yǎng)氣質(zhì)：文化層
莎士比亞說:"三代培養(yǎng)不出一個貴族。"因為要成為紳士只是套上華服貴冕是遠遠不夠的，更要從內(nèi)部氣質(zhì)開始塑造——即企業(yè)內(nèi)核的文化與價值。
企業(yè)的文化體系如同企業(yè)的氣質(zhì)，也是品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，恰到好處的文字表達可以將企業(yè)的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。美御將根據(jù)品牌定位，進行品牌策劃、企業(yè)文化梳理、
企業(yè)口號等工作，打造出普爾法的企業(yè)文化體系。
普爾法的企業(yè)文化主題是“‘暖動力’文化”，員工散發(fā)熱力，企業(yè)鑄就實力，股東注入活力，合作者凝聚合力。正如“Powofo”的寓意一樣，普爾法經(jīng)營的是一份傳遞和創(chuàng)造溫暖力 量的事業(yè)。對全體員工而言，是散發(fā)熱力，成就價值；對企業(yè)自身而言，是鑄就實力，勇?lián)?zé)任；對股東而言，是注入活力，創(chuàng)造效益；對合作者而言，是凝聚合力，共創(chuàng)共贏。正是“熱力、實力、活力、合力”這充滿力量的四力，匯聚成普爾法向客戶、向社會源源不斷輸送的“暖動力”，而這也成為統(tǒng)領(lǐng)普爾法企業(yè)文化系統(tǒng)的文化主題。
“暖動力”文化的文化主題，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應(yīng)用理念。核心理念延展為應(yīng)用理念，應(yīng)用理念支撐核心理念。其中核心理念包括企業(yè)愿景、戰(zhàn)略口號、企業(yè)使命、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、核心價值觀、企業(yè)精神。
企業(yè)愿景：讓源源不斷的暖動力溫暖每一家
企業(yè)愿景是普爾法對組織未來發(fā)展藍圖的設(shè)想，是所有普爾法人為之長期奮斗的共同目標(biāo)，它回答了“普爾法未來將走向哪里”的問題。
戰(zhàn)略口號：溫情流中國，暖意遍全球
戰(zhàn)略口號是普爾法戰(zhàn)略思想的具體表述，是全體普爾法人為實現(xiàn)企業(yè)愿景而進行的整體謀劃，它回答了“普爾法達成企業(yè)愿景的具體規(guī)劃是什么”的問題。
企業(yè)使命：燃動生活，暖動人心
企業(yè)使命是普爾法在經(jīng)營過程中對自身及社會發(fā)展所承擔(dān)的責(zé)任，是對普爾法存在意義的思考，它回答了“普爾法為何存在”的問題。
核心價值觀：以德為先，以客為尊，以創(chuàng)為恒
核心價值觀是普爾法在追求成功經(jīng)營中，根植于企業(yè)內(nèi)部的最本質(zhì)的指導(dǎo)原則，它回答了“普爾法的核心原則是什么”的問題。
美御為普爾法圍繞增強企業(yè)軟實力打造了一系列品牌層次提升策略，從衣至骨內(nèi)外兼修，全方位地為客戶提供層次提升的最優(yōu)選方案。
